المزيد عن:
اسمع ، إنها تسمى حروب البث ، لذلك من الطبيعي أن تكون هناك إصابات على طول الطريق. إذا كانت #StreamingWars هي لعبة العروش ، ثم Quibi كان House Tully of the Riverlands ، منزل صغير محاط بأعداء أكبر من جميع الجوانب مع المزيد من الناس والتنانين والمال.
للاحتفال بسقوط كويبي ، دعونا نتعرف على الخطأ الذي حدث. ثم سنستكشف ما سيحدث بعد ذلك ، لا سيما فيما يتعلق بمحتواها.
ما الخطأ الذي حدث مع Quibi؟
أولاً ، لم يكن لديهم مكتبة محتوى.
تحتاج خدمة البث إلى القيام بأمرين من أجل البقاء. أولاً ، يجب أن يحثك على التحقق من الخدمة. وبمجرد وصولك إلى هناك ، يجب إقناعك بالبقاء. منطق البث هو أن النسخ الأصلية الصاخبة تفعل الأول وأن محتوى المكتبة (فكر في المسلسلات القديمة والإجرائيات) يفعل الثاني.
هذا ليس حتى مفهوم جديد للبث. استخدمت قنوات الكابل التقليدية هذا النهج للنمو أيضًا. بدأت AMC في عرض الأفلام الكلاسيكية. ثم انتقل إلى الأفلام الجديدة. وفي النهاية إلى أصول صاخبة مثل يمشى كالميت و رجال مجنونة .
حاولت Quibi التحايل على هذه الدورة وبناء كل المحتوى الجديد لملء خدمتها. المشكلة هي أن هذا مكلف حقًا ، وقد نفدوا كل أموالهم في هذا الجهد. (بالمناسبة ، لدى Apple TV + نفس المشكلة ، كما أشرت العام الماضي عندما اتصلت بـ Apple بـ Chipotle لخدمات البث .)
ثانيًا ، لم يوزعوا على تلفزيونات غرفة المعيشة.
في حين أن الصورة النمطية للبث المباشر هي أن جميع أفراد جيل الألفية يشاهدون على هواتفهم ، فإن الحقيقة هي أن الغالبية العظمى من مشاهدة التلفزيون تحدث على شاشات التلفزيون. والجميع يشاهد التلفاز مهما كان عمره. هنا جدول من Vox من بيانات Netflix :
المصدر: Netflix ، عبر Vox
ومع ذلك ، كانت فكرة Quibi أنها كانت متنقلة أولاً وقبل كل شيء. أطلقت الهاتف المحمول فقط وقطعت 70٪ من المشاهدة التلفزيونية الفعلية ... التي لا تزال تحدث على أجهزة التلفزيون. هذا الخطأ أكثر من أي خطأ آخر حد من توزيعه واعتماده. يريد الناس المشاهدة على شاشات التلفزيون ، وقال كويبي إنهم لا يستطيعون ذلك. (عالقون بشكل خاص في المنزل وسط جائحة ...)
ثالثًا ، ليس من الواضح عمل محتوى قصير عالي الجودة.
على الرغم من كل النقاشات حول نموذج Quibi الأصلي ، لم تكن أول شركة محتوى قصيرة ومتطورة. كان لدى فيريزون Go 90. كان فيفيندي قناة +. كان جيسون كيلار يدير سابقًا السفينة. تم بيعها كلها أو طيها في النهاية.
التشبيه القديم إلى حد ما في مجال الأعمال هو الشاي الفاتر. الناس يحبون الشاي الساخن. الناس يحبون الشاي المثلج. لا أحد يطالب بشاي فاتر. كان Quibi شاي فاتر.
يتوق المؤسسون إلى الإشارة إلى أنهم عرضوا لأول مرة خلال جائحة أدى إلى حبس الأشخاص في الداخل وإلحاق الضرر بالمحافظ. حتى الآن، شهدت اللافتات الأخرى ازدهارًا في المشتركين . إذا كانت خدمة البث قابلة للتطبيق ، لكان من الممكن أن ينجو Quibi من الانكماش. لكن الناس لا يريدون حقًا نموذجًا قصيرًا متطورًا / محتوى للجوال.
ماذا يحدث بعد ذلك لـ Quibi؟
الصورة: Getty Images for Quibi
لا يمكنك إنفاق مليار دولار في صنع المحتوى وعدم الحصول على أي شيء منه. على الرغم من كل الازدراء / الكراهية المتراكمة على Quibi ، فقد قدمت عددًا قليلاً من العروض الصاخبة التي استمتع بها بعض الأشخاص حقًا. فأين ستذهب لمشاهدتها؟
العودة للوطن في العالم الحقيقي
هذا يعتمد. الخبر السار للعملاء - وهو خبر سيئ بالنسبة إلى Quibi - هو أنهم حصلوا على ترخيص لمعظم المحتوى من الاستوديوهات الكبرى. في كثير من الحالات ، للحصول على المحتوى وافقوا على السماح للمبدعين بالاحتفاظ بالحقوق و قبل عامين فقط من إعادة الحقوق إلى أصحابها الأصليين . من المحتمل أن تنتهي معظم العروض بالاستوديوهات التي أنتجتها.
(وهذا هو السبب أيضًا في عدم رغبة أي شخص في شراء Quibi: لا فائدة من عدم امتلاكه للمحتوى الخاص به.)
بالطبع ، إذا لم تكن هناك معارك كبيرة حول الحقوق القانونية. حتى إذا كان الاستوديو يمتلك الحقوق طويلة الأجل ، فقد يحاول Quibi المجادلة بأنه يتحكم في الحقوق للسنتين القادمتين لمحاولة استرداد بعض الملياري دولار التي فقدها في إنتاج المحتوى. أو قد تدفع الاستوديوهات بعض الرسوم للعروض أو الأفلام التي يريدونها حقًا مقابل خدمات البث الخاصة بهم. الجميع يتضورون جوعا من أجل المحتوى.
يكتب الرجل الإستراتيجي للترفيه تحت هذا الاسم المستعار على موقعه المسمى باسمه . بصفته تنفيذيًا سابقًا في شركة بث ، يفضل الكتابة على إرسال رسائل البريد الإلكتروني / حضور الاجتماعات ، لذلك أطلق موقعه على الويب. اشترك في النشرة الإخبارية في Substack للحصول على أفكار وتحليلات منتظمة حول الأعمال والاستراتيجيات والاقتصاد في صناعة الإعلام والترفيه.