المزيد عن:
هل يمكن أن يكون 9.95 دولارًا هو السعر السحري لإصدار أرخص من HBO Max يتضمن إعلانات تجارية؟
هذا هو السطل وفقا للمصادر التي فعلت تحدثت مع CNBC ، الذي ظل مجهول الهوية. لقد كشفوا أيضًا أن WarnerMedia في وقت ما فكرت في خفض سعر AVOD (إعلان فيديو عند الطلب) HBO Max إلى 4.99 دولارًا شهريًا.
سواء اختار العميل شراء المنتج المدعوم بالإعلانات أو شراء منتج الاشتراك المباشر ، فإنه يتراكم بنفس الطرق لأعمالنا ، قال رئيس AT&T جون ستانكي .
هل هناك شيء غريب في نهاية الدكتور
بعبارات أبسط ، أي نمو هو نمو جيد. وأعلنت شركة WarnerMedia ، التي أعلنت الأسبوع الماضي عن اشتراكات مجمعة في HBO أو HBO Max وصلت إلى 44.2 مليون عميل ، أنها تتوقع نمو هذه القاعدة إلى ما يزيد عن 120 مليونًا بما يقرب من 150 مليونًا بعد أربع سنوات من الآن. يعني جذب هذا العدد الكبير من العملاء الجدد إما التوسع الهائل في المحتوى و / أو تقديم خيار أرخص ، وهذا يعني جذب الإعلانات.
ما قاله ستانكي في مكالمة الأرباح الأسبوع الماضي:
وكما تعلم ، لأسباب تتعلق بالسوق ، لم نكشف تمامًا عن كل شيء مثل التسعير ، وما إلى ذلك. وسنفعل ذلك بالطبع قبل الإطلاق مباشرةً حتى نحصل على أقصى فائدة من دخول السوق. انظر ، أعتقد أن هناك شريحة من القاعدة ، وهذا صحيح بشكل خاص عندما تكون هناك العديد من خدمات البث ويتخذ الناس قرارات لإعادة ترتيب استثماراتهم في الترفيه المنزلي ، والتي ستكون أكثر حساسية للسعر . وبينما نعتقد أن HBO Max ، بدون انقطاع تجاري ، هو منتج متميز ويضمن ما نفرضه في السوق اليوم ، فإننا نعلم أن هذه القسط ، في بعض الحالات ، عالية بما يكفي لوجود أشخاص ، عندما يبدأون في القول ، حسنًا ، لدي 3 خدمات ، وقمت بتجميع كل شيء ، ربما لن أقوم باختيار المشاركة فيها. وهذا صحيح بشكل خاص إذا نظرت إلى بعض الفئات السكانية الأصغر سنًا. ونتيجة لذلك ، نعتقد أن خفض السعر إلى أسفل حيث ، بالنسبة لهم للحصول على بعض الإعلانات جيدة التنفيذ ، سينظرون إلى المنتج والخدمة والبقاء ضمن المحفظة ، والخدمات المتدفقة التي قد يرغبون في الحصول عليها في منزل أو في شقتهم ، يعتقدون أن هذا مكان جيد ليكونوا فيه.
مثال آخر سيكون في ديناميات اجتماعية واقتصادية معينة. لذلك يمكنك أن تتوقع ، على سبيل المثال ، أننا نعتقد أن منتج AVOD في الواقع يقترن جيدًا ببعض عروضنا المدفوعة مسبقًا وكيف يمكننا وضعه لأنه يميل إلى التوافق مع ديناميكية اجتماعية واقتصادية أكثر حساسية للسعر. ونعتقد أن هذا يفتح قناة تسويقية وقناة توعية وفي النهاية فرصة لدفع الاختراق في أماكن أخرى حيث ، مرة أخرى ، يكون العملاء أكثر حساسية تجاه الأسعار. لذلك حقًا ، في نهاية اليوم ، يمكن للعميل أن يختار. ولا شك في أنك إذا أعطيت نقطة سعر أقل ، فستدفعها للأسفل في العروض التوضيحية التي ستشترك فيها في النهاية. وأعتقد أن هذا الأمر أكثر أهمية لأن الناس يتخذون قرارات تتعلق بمحفظة خدمات متعددة في منازلهم. وعندما ترى حقيقة المد والجزر في عرض مباشر إلى المستهلك ، حيث ربما تصل إلى تلك الفترة الزمنية حيث لا تكون مفتونًا بالعرض الذي نقدمه بشأن المحتوى الجديد الموجود في مكانه ، يسمح هذا الخيار ليكون بسعر أقل لشخص ما بالالتزام بالخدمة. ونعتقد فقط أنه مكان ذكي حقًا أن تتواجد فيه تلك الشريحة من السوق.
بالطبع ، لن يسعد مقدمو خدمات الكابلات / الأقمار الصناعية / الألياف الضوئية مثل Spectrum و Comcast و Cox و Verizon Fios بشأن أرخص HBO Max ، حيث يحصلون على تخفيض من رسوم الاشتراك الشهرية الحالية في HBO.
لكن المصادر التي تحدثت إلى CNBC أشارت إلى أن هذه المفاوضات قد لا تكون صعبة مثل ما اكتشفته HBO الصيف الماضي عند إطلاق HBO Max مع Roku و Amazon. على الرغم من أن اتفاقيات النقل المحدثة تلك تتضمن على الأرجح ترتيبات مستقبلية لعرض AVOD القادم.
و 9.95 دولارًا شهريًا ، في حين أن 4 دولارات أقل من Netflix ، تظل أغلى بكثير من خيارات AVOD في Hulu و Paramount + و Peacock.
لكن HBO أخبرتنا الشهيرة في وقت سابق من هذا القرن ، أنها ليست تلفزيون. إنها HBO. كما أفاد سكوت بورش من في وقت سابق من هذا الأسبوع ، قال Kilar من WarnerMedia أن HBO الأصلية لن تتضمن إعلانات. وقال Kiler أيضًا إن AVOD HBO Max لن يتضمن أيًا من العروض الأولى لفيلم WarnerMedia الجديد لعام 2021 التي سيتم فتحها في وقت واحد على الشاشة الكبيرة وكذلك على HBO Max.