المزيد عن:
كان عام 2019 نقطة تحول زلزالية للبث. لقد شهدت البداية الرسمية لـ Streaming Wars: إطلاق خدمات البث من Apple و Disney ، وانتزاع ترخيص محمومة لأراضي مثل المكتب و اصحاب ، وصعود Netflix كقوة لا تُقهر في موسم الجوائز ، وظهور طفل نجم شرير أطلقنا عليه مجتمعًا اسم Baby Yoda. بعد هذا العام ، لن تكون الطريقة التي نستهلك بها وسائل الإعلام ، وخاصة الأفلام والتلفزيون ، هي نفسها. ليس هناك رجوع إلى أيام هالكيون الخاصة بمضاعفات الإرسال المحلية وحزم الكابلات الأساسية. يسود البث الآن الأسمى.
ولكن ماذا يعني ذلك بالضبط بالنسبة للمستهلكين؟ عندما تم إطلاق في أغسطس 2014 ، جعلنا مهمتنا هي مساعدة الأشخاص على تجاوز ما رأيناه آنذاك كان فوضى عروض خدمات البث. كان لدى Netflix عدد قليل من العروض الأصلية ، وكانت أمازون فخورة بضربة حرجة تقدمية (في ذلك الوقت) ، شفاف ، و Hulu لم تجلبنا بعد حكاية الخادمة.
اليوم ، يواجه المستهلكون موجة تسونامي حقيقية من تدفق المحتوى ، وليس هناك ما يشير إلى أن Netflix ومنافسيها الناشئين لديهم أي نية للتباطؤ. ما هي المشكلة بالنسبة للمستهلكين؟ لا يتسبب هذا القدر من الخيارات في القلق من بث FOMO فحسب ، بل إن التكلفة المالية لكل هذا المحتوى سترتد في النهاية. Netflix ، على سبيل المثال ، تستمر في اكتساب الديون دون أي إشارة إلى وجود خطة لسدادها. ومع إطلاق كل خدمة بث ، فإن هذا يعني المزيد من الأموال للمستهلكين لإنفاقها على الوصول إلى أكبر النتائج في اليوم والعام الماضي.
نعم ، أثبت عام 2019 أن البث المباشر الآن هو الأفضل ، ولكن من سيفوز ، وكم عدد الذين سيخسرون ، في هذا المشهد الجديد؟
الصور: ديزني وأبل
فجر الحروب المتدفقة: دعهم يقاتلون
على مدى السنوات القليلة الماضية ، سمعنا تذمرًا حول عدد من شركات التكنولوجيا الكبرى والاستوديوهات التي تضرب في حربها لإعداد خدمات البث التي كانت تأمل أن تكون قتلة Netflix. في حين أن Netflix لا يزال لديه فهم قوي جدًا لمشهد البث الدولي بحيث لا يمكن توجيهه من قبل أمثال Baby Yoda ، فإن ذلك لم يمنع شركات مثل Apple و Disney و WarnerMedia و NBC Universal من ضخ أموالهم في خدمات البث المنافسة.
متسابق موسم الصوت 2
هذا العام ، تم إطلاق Apple TV + و Disney + أخيرًا ، باستراتيجيتين مختلفتين بشدة. بالنسبة إلى Apple TV + ، تم التركيز على قوة النجوم والأصول الحصرية. رهان Disney + بشكل كبير على قبوها للترفيه العائلي الكلاسيكي وأول سلسلة Star Wars الحية على الإطلاق. فكيف يعمل ذلك بالنسبة لهم؟
من الصعب بصراحة التأكد من نجاح Apple TV + مقابل نجاح Disney + حتى الآن. قبل إطلاق Apple TV + ، ذكرت قناة CNBC أن محللي Barclays توقعوا أن خدمة البث الجديدة قد تصل إلى شيء مثل 100 مليون مشترك في عامها الأول. يبدو هذا حادًا ، لكن تذكر أن Apple تقوم بتجميع مشتريات جديدة من أجهزتها مع اشتراك مجاني لمدة عام في Apple TV +. لذلك حتى لو كنت لا تهتم بالمشاهدة ديكنسون ، إذا قمت بالترقية إلى iPhone 11 ، فيمكنك اعتبارًا من الناحية الفنية مشتركًا في Apple TV +. Disney + في طريقها رسميًا للوصول إلى شبكة قريبة في مكان ما 20 مليون مشترك بحلول نهاية عام 2019 ، ومن المفترض أن يرتد هذا الرقم عند إطلاقه في أوروبا ، ثم أمريكا الجنوبية ، في وقت لاحق من عام 2020.
بينما يبدو أن Disney + قد فازت بالفعل في معركة ثقافة البوب - شكرًا ، BABY YODA - تمكنت Apple TV + من الحصول على ثلاثة ترشيحات لجائزة Golden Globe عرض الصباح هذا الاسبوع. وهذا يعني أنها أول خدمة بث تحصل على ترشيحات لجائزة جولدن جلوب في عامها الأول من إطلاقها. اعتمادًا على الطريقة التي تنظر بها إلى أهمية ترشيح جائزة غولدن غلوب ، فهذه علامة النجاح الخاصة بها.
بالطبع ، ليست Apple TV + و Disney + هما الخدمتان الجديدتان الوحيدتان اللتان تم إعدادهما لاستقطاب المشتركين في Streaming Wars. في عام 2020 ، سيتم إطلاق خدمتين رئيسيتين جديدتين على الأقل ، وسيكون لديهم أسلحتهم السرية الخاصة: اصحاب و المكتب .
الصور: مجموعة Everett و NBC
الاستيلاء على ترخيص الأراضي: WarnerMedia و NBC Universal Fight Back
على الرغم من أن الحكمة التقليدية تقول أن خدمة البث المباشر تحتاج إلى أصولها الأصلية المثيرة والمشهود لها بالنقد لتبرز من بين الحشود ، فقد لا يكون هذا هو الواقع القاسي والبارد. كما أشارت فوربس في يوليو ، بالنسبة لجميع مئات النسخ الأصلية التي تنتجها Netflix على أساس منتظم ، فإن هذا لا يعني أن الإستراتيجية هي استراتيجية رابحة لعملاق البث. العام الماضي، ذكرت متنوعة أن البرمجة الأصلية لـ Netflix لا تمثل سوى 37٪ من نسبة المشاهدة. بمعنى ، أن الجزء الأكبر من المحتوى الذي يتابعه الأشخاص على Netflix لمشاهدته هو عناوين مكتباتهم ، وهم على وشك خسارة أكثرها شهرة في WarnerMedia و Peacock وغيرهما من المنافسين.
في تقرير Forbes الصيفي ، أشاروا أيضًا إلى أن Netflix تضخ الأموال لحل مشكلتها بمعدل ينذر بالخطر. أنفق عملاق البث المباشر 13 مليار دولار على النسخ الأصلية العام الماضي ، وكان في طريقه لإنفاق 17.5 مليار دولار هذا العام. الأمر المثير للقلق في هذا الأمر هو أنه حتى مع رفع سعر عضويتها الشهرية ، فإن Netflix لا تحقق ما يكفي من العائدات في الإيرادات لتبرير فورة الإنفاق هذه. (مرة أخرى: هل ذكرنا أن Netflix بدأت بالفعل في رفع أسعار اشتراكها؟)
Netflix على وشك خسارة اثنين من ألقابها الأكثر مشاهدة: المكتب ستذهب إلى خدمة البث المجانية لشركة NBC Universal ، Peacock ، و اصحاب يتجه إلى HBO Max. بالإضافة إلى ذلك ، يبدو أن كلاً من HBO Max و Peacock يعتبران نهب مكتبة Netflix كأحد استراتيجياتهما الأساسية. تنفق كلتا الخدمتين دولارات كبيرة للحصول على حقوق البث الحصرية للبرمجة الأصلية التي عاشت على Netflix والخدمات الأخرى في الماضي. جنبا إلى جنب مع اصحاب ، سيتم إطلاق HBO Max بألقاب شعبية uber فتاة القيل والقال ، ساوث بارك ، و الجناح الغربي. في المقابل ، يتم إطلاق Peacock بقائمة غسيل من المسلسلات الكوميدية الشهيرة على شبكة NBC ، من المكتب ل باركس آند ريكريشن ، 30 روك ، فريزر ، هتاف ، و اكثر.
الآن ، قد يبدو هذا كآبة وكآبة بالنسبة إلى Netflix ، ولكن رئيس البث ، تيد ساراندوس ، تفاخر بأن Netflix هو من صنع المكتب و اصحاب رائع ، وليس العكس. لذلك يمكن أن يكون ذلك المكتب و اصحاب ليست هي الطريقة الصحيحة التي تؤثر على النجاح أو الفشل التي يعتقد بعض المحللين أنها كذلك. ومع ذلك ، لم يغادر كلا العرضين Netflix بعد ، لذلك يبقى أن نرى نوع التأثير الذي سيحدثانه على مقاييس Netflix.
سواء كنت تعتقد أن إستراتيجية Netflix فاشلة أم لا - ونحن ننظر إليك يا فوربس - فإن عملاق البث المباشر يفوز بشكل كبير في واحدة من أكثر جبهات القتال إثارة للجدل: الكفاح من أجل تفوق موسم الجوائز.
الصور: نتفليكس وأمازون
سباق الجوائز: البث المباشر هو الفوز به
بالنسبة لخدمات البث ، فإن الفوز بجوائز مثل جوائز الأوسكار وإيمي وجولدن غلوب هو علامة على الشرعية في مشهد لم يأخذ منصات المحتوى القائمة على التكنولوجيا على محمل الجد لفترة طويلة ، على كل حال. إلى هذا اليوم، لا يزال هناك نقاش بين صانعي الأفلام حول ما إذا كانت الأفلام التي يتم بثها في وقت واحد وفي دور السينما يجب أن تكون مؤهلة للحصول على جائزة الأوسكار أم لا. ومع ذلك ، في عام 2019 ، بدا أن Netflix قد كسبت بعض الميزات الرئيسية في معركتها من أجل الاحترام. هذا الأسبوع فقط ، كسبت Netflix ما مجموعه 34 ترشيحًا لجائزة غولدن غلوب مع أفلام أصلية قصة زواج و الايرلندي يقود مجموعة الأفلام بستة وخمس إيماءات على التوالي.
تحاول Netflix اقتحام سباق الأوسكار بطريقة كبيرة منذ خمس سنوات على الأقل. في عام 2014 ، حصلوا على أول ترشيح للفيلم الوثائقي ، الدائرة . في السنوات التي تلت ذلك ، حاولوا تحقيق انتصارات بأفلام مثل 2015 وحوش بلا أمة ، لكنها فشلت في الحصول على جاذبية حقيقية خارج فئات الأفلام الوثائقية. هذا ، حتى العام الماضي ، عندما كان ألفونسو كوارون روما تولى المنزل ثلاث جوائز أوسكار. هذه السنة، قصة زواج و الايرلندي كلاهما في المقدمة في العديد من سباقات الأوسكار ، مما يمثل انتصارًا كبيرًا لـ Netflix. بالطبع ، هذا لم يأتِ ببعض التنازلات. وضعت Netflix عروض الايرلندي في مسرح برودواي واشترت مسرح باريس ليكون منزلًا له قصة زواج وإصدارات Netflix المستقبلية.
لكن الحديث حول خدمات البث والجوائز يمتد إلى ما هو أبعد من دفع Netflix إلى حفل توزيع جوائز الأوسكار. (إلى جانب ذلك ، فإن Netflix ليس مشغل البث الوحيد في هذا المجال: فقد حصلت Amazon على اثنتين من جوائز الأوسكار الكبيرة في وقت مبكر من عام 2017 من أجل مانشستر عن طريق البحر .) انخرط نتفليكس و HBO في معركة شرسة من أجل تفوق إيمي في السنوات القليلة الماضية ، مع تفوق HBO بالكاد على خدمة البث لمجموع الترشيحات هذه السنة. وفي الوقت نفسه ، تظل خدمة البث المباشر من أمازون منافسًا أيضًا. بين أكبر فائز بجائزة إيمي لهذا العام ، Fleabag ، واستمرار شعبية السيدة الرائعة ميسيل ، يتمتع Prime Video بقبضة قوية على العديد من فئات الكوميديا الرئيسية. تم حشد جوائز التلفزيون عن طريق البث المباشر.
التحذير من ذلك ، بطبيعة الحال ، هو استمرار نجاح HBO في كل من سباقات إيمي وجولدن غلوب. ومع ذلك ، الآن بعد أن بدأت HBO Max في طريقها ، سيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف تم توسيع اسم بث HBO ليشمل كل ما ستقدمه خدمة البث المباشر.
التحذير الآخر؟ ليس كل شيء عن الجوائز. يتعلق جزء من Streaming Wars بالملاءمة الثقافية ، ولا يوجد مكان تحقق فيه نجاح أكبر وفوري في تلك الساحة أكثر من نجاح Baby Yoda من Disney +.
الصورة: Disney +
ماذا يعني Baby Yoda لمستقبل البث (لا ، حقًا)
إذا كان هناك نجم بث رئيسي واحد في عام 2019 ، فهو The Child ، المعروف أيضًا باسم Baby Yoda. كان ديزني عازمًا جدًا على الحفاظ على دوره في الماندالوريان سرًا ، لقد جلسوا على فرص تسويق كثيرة ، ولسبب وجيه. يمثل Baby Yoda ما يمكن أن يكون تحولًا كبيرًا في طريقة البث.
على عكس Netflix ، التي عادةً ما تسقط مواسم كاملة من العروض في يوم واحد ، تختار Disney + استراتيجية أسبوعية. في حالة ما اذا الماندالوريان ، هذا يعني أن Baby Yoda تلهم كل أسبوع مجموعة من الميمات الجديدة ، وكلها تقدم ترويجًا مجانيًا لخدمة Disney +.
Disney + ليست الخدمة الجديدة الوحيدة التي تختار جدول إصدار أسبوعي. يتم عرض غالبية برامج + Apple TV أسبوعيًا أيضًا ، بينما يستمر Hulu في اللعب بنماذج أسبوعية مقابل نماذج حفلات الشراهة. حتى Netflix بدأت في اللعب أكثر مع الإصدارات الأسبوعية. في الماضي كانت هناك عروض أجنبية مثل بين و سيد صن شاين ، التي تضرب الخدمة أسبوعيا. ومع ذلك ، تقوم Netflix الآن بتجربة طرح أسبوعي لبعض أكبر مشاريعها. لاول مرةعلى الاطلاق، عرض الخبز البريطاني العظيم ضرب Netflix على أساس أسبوعي ، بعد أيام فقط من بثه على القناة الرابعة في المملكة المتحدة ، في حين أن مسابقات الواقع الأصلي إيقاع + تدفق والقادم الدائرة ، تم تنظيمها كأحداث في الوقت المناسب.
أثبت نجاح Baby Yoda أن العروض الأسبوعية هي وسيلة للبناء على الضجيج الماضي لتاريخ إصدار العرض. إنه كسر في الحكمة التقليدية أن الناس يحبون الانغماس في المواسم الكاملة. يثبت Baby Yoda أن بعض برامج البث تستحق انتظار عارضة أسبوعية ، ناهيك عن أن النموذج الأسبوعي قد يكون وسيلة لإثارة الاهتمام المطول بخدمة البث الجديدة. وماذا ستؤدي هذه المصلحة؟ يُحتمل أن يكون هناك المزيد من الاشتراكات ، مما يعني المزيد من الأموال لهذه الخدمات للعب بها ...
مستقبل البث سيتوقف على المالية
لا يمكن لجميع الجوائز و Baby Yodas في العالم تفسير حقيقة واحدة مروعة: لا شيء من هذا مهم إذا لم تتمكن الشركات التي تمول خدمات البث هذه من البقاء على قدم وساق. على الرغم من كل مكاسبها ، أضافت Netflix ملياري دولار إلى ديونها هذا العام. Variety الآن يضع الخدمة بحوالي 12.43 مليار دولار من الديون ، وتتطلع إلى ميزانية قدرها 15 مليار دولار لعام 2019. ومع المزيد من الخدمات ، مثل HBO Max و Peacock و Quibi القادمة ، تغرق السوق ، سترى الشركات تقيس رسوم اشتراكها التمهيدية لكسب قاعدة مشتركين ، ومن ثم ربما رفع السعر لتحقيق ربح.
لا يتطلب الأمر محللًا ماليًا لنفترض أنه لمدة عام أو عامين ، قد يكون من السهل على عميلك العادي التوفيق بين الاشتراكات المتعددة. ولكن ماذا يحدث عندما تنتهي صفقات الحزمة المجانية وتصل الرسوم الشهرية المرتفعة إلى الحسابات المصرفية؟ هذا هو الوقت الذي ستعرف فيه خدمات البث التي قامت بالفعل بما يكفي لكسب الولاء للعلامة التجارية. هذا هو الوقت الذي ستعرف فيه خدمات البث التي لديها ما يلزم للبقاء على قيد الحياة.
ينتهي عام 2019 في بداية حروب البث المباشر ، وسيزداد قبحًا من الآن فصاعدًا.