في البداية ، يبدو الأمر مثل Red Dress ، وهو مقطع فيديو موسيقي تم إنشاؤه بشكل مستقل بواسطة المغنية سارة براند ، وهو مجرد محاولتك النموذجية لإنشاء مقطع فيديو فيروسي (وإن كان مقطع فيديو مزعجًا للغاية). براند ، طالبة في جامعة أكسفورد حاليًا ، كتبت الأغنية وغنتها ، وقامت بإخراج وإنتاج وتصميم وتحرير الفيديو ، الذي تقول إنه يحكي قصة شخص غريب في سياق الدين المنظم. ويغطي التفرد والنفاق والمصالحة. إنه محلي الصنع للغاية ، ومهاراتها الغنائية متواضعة في أحسن الأحوال. لكن براند وكل تسويقها على وسائل التواصل الاجتماعي حول الأغنية لا يعترف بأي من ذلك.
فستان أحمر يخرج في السابع من تموز (يوليو) !!! يروي الثوب الأحمر قصة شخص غريب في سياق الدين المنظم. ويغطي التفرد والنفاق والمصالحة. لا استطيع الانتظار حتى تراها ❤️ سأكون ممتنًا جدًا إذا حفظت الأغنية مسبقًا هنا !: https://t.co/pjsR3ZDqoU pic.twitter.com/HemGZfCLv6
- سارة براند (sarahgbrand) 21 يونيو 2021
تشغيل موقع الويب للعلامة التجارية تشرح ، أنا أكتب كل ما عندي من الموسيقى ، بالإضافة إلى توجيه وتحرير مقاطع الفيديو الموسيقية. أعيش حاليًا في الخارج في إنجلترا للحصول على درجة الماجستير في علم الاجتماع من جامعة أكسفورد. لقد تلقيت درجة البكالوريوس. في علم الاجتماع من جامعة كاليفورنيا في بيركلي ، مع مرتبة الشرف العليا ، وتخصص ثانوي في التاريخ. العلامة التجارية ، العلامة التجارية ، واضحة. إنها مليئة بالرسائل المؤيدة للتواصل الاجتماعي من امرأة متعلمة ملفوفة في حزمة نجمة البوب. كل هذا يبدو رائعًا. إن تواجدها على الإنترنت إيجابي بنفس القدر ، مع منشورات Instagram التي تشيد بأمنا الأرض وتُظهر أنها تنفجر بإيجابية أثناء زيارة فرنسا وممارسة اليوغا. لكن. لكن. لكن .
الفيديو نفسه ، الذي حصد 213000 مشاهدة ومتزايد ، له علاقة حب وكراهية بمعدلات عرض إطارات متسقة. أما عن الكوريغرافيا؟ حسنًا ، على حد تعبير Inigo Montoya ، استمر في استخدام هذه الكلمة ، ولا أعتقد أنها تعني ما تعتقد أنها تعني. وعلى الرغم من أن صوتها قد يكون ذا إمكانات ، فمن الآمن القول إنها بحاجة إلى شخص يخبرها بكيفية استخدامه. ماذا عن الكتابة؟ جوقة الأغنية مستعارة بشكل متحرر من - قد يقول ناقد أشد قسوة مزقت - أعنف أحلام تايلور سويفت ، لذلك على الأقل لديها تأثيرات لائقة؟
في Red Dress ، تلعب العلامة التجارية دور الانقسام بين العذارى والعاهرات وتغني من اليمين الديني الذين يجرؤون على الحكم باشمئزاز ، ولكن الآن بعد أن أصبحت أغنيتها فيروسية ويتم استدعاؤها من قبل أشخاص مثلي ، كما تعلمون ، عصابات لوحة المفاتيح مثل My اعتادت زوجة الغوغاء المفضلة دريتا الاتصال بالمتصيدون عبر الإنترنت ، صباحا أنا في الواقع القاضي؟ عفوًا ، هناك الكثير مما يجب معالجته. أنا لا أحب ذلك. أريد أن أكون امرأة تدعم المرأة. لكنني أريد أيضًا أن أكون صادقًا. انظر ، يمكننا جميعًا مشاهدة فيديو العلامة التجارية والضحك ، ولكن أيضًا ، دعنا نشاهد الفيديو ونثني عليها أيضًا لكونها شخصًا يسعى للتو إلى ذلك. إذا كان لديها أي وعي ذاتي ، فهي بالتأكيد لا تدعه يشلها أو يمنعها من فعل ما تريد. وإذا لم يكن لديها أي شيء ، حسنًا ، فأنا لا أعرف كيف يبدو ذلك ، بصدق. (زوجة الغوغاء المفضلة لدي دريتا ، التي لا أحضرها عادة أكثر من مرة في اليوم ، لكننا هنا الآن نشير إليها مرتين ، اعتادت أيضًا أن تقول أبق اسمي بعيدًا عن فمك! عندما لا تريد أعداءها أتحدث عنها ، وها أنا أنتهك هذه القاعدة لأنني أنتقد عمل حياة براند.)
أعتقد أننا جميعًا الذين شاهدوا الفيديو ننتظر الفصل الثاني في قصة Red Dress. هل ستكشف العلامة التجارية أخيرًا أن النكتة علينا وأن هذا كان مجرد هفوة ، أم سيكون هناك المزيد من مقاطع الفيديو من نجمة البوب الناشئة هذه التي يمكنها استخدام القليل من التلميع ، لكنها ستستمر في الدفع بغض النظر؟ أو ، ربما ، هذه الأغنية هي مجرد نوع من تجربة علم الاجتماع الكبرى أطروحة ماجستير slash ابتكرها أكاديمي مزدهر حول طبيعة الفيروسية في عصر وسائل التواصل الاجتماعي لدينا؟ سأضطر إلى الاشتراك في قناتها على YouTube ( SarahBrandVEVO ، والتي على الرغم من الاسم ، لا تنتمي في الواقع إلى VEVO) لمعرفة ذلك ، و- مهلا! - هذا ما أرادت مني أن أفعله طوال الوقت ، أليس كذلك؟