تتمثل معضلة قاطع الأسلاك المعتادة في دفع المزيد مقابل مشاهدة الكابل الآن مقابل دفع مبلغ أقل مقابل البث لمشاهدته لاحقًا ، لكن الشكل الحر الذي يميل الألفية لا يتطلب مثل هذه الصفقة. العرض الأول لأصول Freeform - جميعها - على Freeform وفي اليوم التالي على Hulu.
كيف نجح ذلك مع Freeform؟
على نمت العش و صفارة إنذار قال رئيس الشبكة توم أششيم ، لقد رأينا أرقامًا على Hulu تساوي أو تتجاوز أحيانًا ما رأيناه على القناة الخطية. قد يشاهده المشاهدون في اليوم التالي أو بعد ثلاثة أسابيع على Hulu ، لكن هذه الأرقام على Hulu يمكن أن تكون في كثير من الأحيان مرتفعة مثل Freeform عندما تنظر عبر متوسط موسم كامل.
هذا الحضور الإضافي ساعد في صنع كلا العرضين ضربات ضخمة . كوميديا الحرم الجامعي نمت العش كانت الكوميديا الأكثر مشاهدة على الكابل من قبل النساء 18-34 في الموسم التلفزيوني المنتهي للتو ، والدراما القاتلة حورية البحر صفارة إنذار كانت الدراما الجديدة الأكثر مشاهدة على الكابل مع النساء 18-34.
مع الموسم الثاني من دراما قوة الفتاة للمخرج Freeform النوع الجريء الحصول على معاينة على Hulu هذا الأسبوع قبل العرض الأول في 12 يونيو وسلسلة Marvel عباءة وخنجر العرض الأول يوم الخميس على Freeform والجمعة على Hulu ، تحدث Ascheim مع حول شراكة الكابل / البث.
المقرر: أخبرني عن النوع الجريء العودة للموسم الثاني في سياق ما كان يفعله Freeform منذ عرض المسلسل لأول مرة قبل عام.
توم أشيم: من الجيد أن نعود إلى العام الماضي. عندما تحدثت معك من قبل النوع الجريء عرضنا لأول مرة ، كنا ما زلنا نخرج من إعادة التشغيل [من عائلة ABC] ونتحدث عن ما ستكون عليه الشبكة دون أن نثبت بالفعل من نحن. النوع الجريء حقًا دلالة على تغيير جذري بالنسبة لنا. لقد كانت بداية العثور على صوتنا وفهم جمهورنا وإيجاد عرض يمكننا من خلاله إثبات ذلك حقًا. لقد حصلنا على استجابة نقدية لا تصدق - فقد صنعت كل هذه القوائم العشر والأفضل 50 - وأصبح أحد أكثر عروض الموسم الثاني المتوقعة في هذا العام. لقد منحنا بعض الزخم النقدي والإبداعي في وقت كنا بحاجة إليه حقًا.
حدثت الكثير من الأشياء الجيدة الأخرى. علينا أن نطلق نمت العش ، الذي كان أفضل إطلاق كوميدي لهذا العام على الكابل. ثم بعد ذلك مباشرة أطلقنا صفارة إنذار ، وهو عرض حورية البحر القاتل لدينا وهو الدراما رقم 1 لهذا العام في عرضنا التجريبي للشابات. ولدينا الموسم الثاني من النوع الجريء الآن وإطلاق عباءة وخنجر ، وهو ما يسعدنا كثيرًا.
لديك العرض الأول للموسم الثاني من النوع الجريء متوفر الآن على Hulu قبل أسبوع من العرض الأول للشبكة. كيف تتناسب Hulu مع ما تفعله Freeform؟ ستبث جميع أعمالك الأصلية في اليوم التالي على Hulu ، أليس كذلك؟
حلقات الموسم الحالي ، نعم. توجد المكتبات في بعض الأحيان على Hulu وأحيانًا في أماكن أخرى ، وقد كانت Hulu شريكًا رائعًا. سيقول الكثير من التسويق لدينا ، شاهده على Freeform أو على التطبيق أو على Hulu ، وقد أصبحوا جزءًا أساسيًا من الطريقة التي نخبر بها الأشخاص بالعثور على عروضنا. وتقوم Hulu بالكثير من التسويق لنا إذا أحبوا العرض وأحبوا ذلك النوع الجريء كثيرا.
كيف تقوم بتسويق مكان مشاهدة عروضك؟ هل تضع شعاري Freeform و Hulu على معظم الأشياء؟
نحن نفعل ذلك كثيرًا - لا سيما كمكان يمكن للناس فيه اللحاق بالركب. لقد كنا نتراسل في الموسم الأول من النوع الجريء أن تكون متاحًا على تطبيقنا وعلى Hulu وعند الطلب مع مشغلي الكابلات لدينا.
عباءة وخنجر العرض الأول يوم الخميس على Freeform ، وهذه الحلقات ستكون متاحة في اليوم التالي على Hulu؟
هذا صحيح.
طريقة عمل خوارزمية توصية Hulu ، الأشخاص الذين شاهدوا هاربون مارفل على Hulu من المرجح أن تحصل على دفعة للمشاهدة عباءة وخنجر ، حق؟
تقوم Hulu بعمل جيد في التأكد من انعكاس سلوك المشاهدة لدى الأشخاص في توصياتهم الفردية. إذا شاهدت الموسم الأول من النوع الجريء ، من المحتمل أن ترى بعض الرسائل حول الموسم الثاني. إذا كنت قد شاهدت عروض Marvel على Hulu ، فمن المحتمل أن ترى رسائل حول عباءة وخنجر . هذا تسويق فعال للغاية.
النوع الجريء و نمت العش - و عباءة وخنجر إلى حد ما - الحالية دون أن تكون سياسية ، أو موضوعية دون أن تكون سياسية. هل هذه هي الطريقة التي تميزها بها؟
عرض مثل صفارة إنذار ، التي لم تسأل عنها ، هي الأقل مشاركة في العالم الحالي ، على الرغم من وجود موضوع أساسي للكارثة البيئية والصيد الجائر والاحتباس الحراري ، وهذا هو سبب انتقال حوريات البحر لدينا من قاع البحر إلى قمة البحر . تدور أحداث هذا العرض في بلدة صغيرة لا يتغلغل فيها العالم الأكبر إلا قليلاً.
في عرض مثل النوع الجريء ، وهو عرض يقام في نيويورك ، كان هناك مشهد في الموسم الأول حيث كان موكب الرئيس يقضي على الجميع في مبناه وكان الناس يحتجون في شارع 55 ، لذلك لم يكونوا قادرين على مغادرة المبنى. لم يكن ذلك سياسيًا بشكل خاص ، لكنه كان إيماءة للعيش في العصر الحالي. الموضوع الأساسي لـ النوع الجريء هو ما نسميه الصداقة النسوية حيث فكرة نمت العش هي حالة طوارئ الهوية في محيط الحرم الجامعي. لم يتم تصميم هذه العروض لتكون سياسية بشكل علني ، لكنها ترتكز على حياة الشخصيات الموجودة في العالم الحقيقي.
كيف قمت بتجهيز غرف الكتاب لعروض الشباب حيث يجب أن تكون قادرًا على التحدث باللغة. هل توظف كتّابًا أصغر سنًا وأشخاصًا يبدأون في العمل؟
بالنسبة لعروضنا ، لدينا مزيج رائع من المحترفين والشباب المخضرمين. من المهم جدًا أن يتمكن الكتاب في هذه العروض من التحدث بالأصوات الأصلية لشخصياتنا. عروضنا مدفوعة بشخصيات نسائية قوية لجمهور من الشابات في المقام الأول ، ونحن نتطلع للتأكد من أن بعض هذا الجمهور موجود في طاقم العمل. الكثير من كتابنا ومخرجينا هم أيضًا أشخاص ملونون ، وهو أمر مهم لأن جمهورنا هو الجمهور الأكثر تنوعًا في الدولة ، ومن المهم أن تعكس ذلك.
الحلقة الأولى من برنامج عباءة وخنجر يشمل إطلاق الشرطة النار على شاب أسود. هل هذا أكثر سياسيًا مما تتوقع أن تفعله على قناة ABC مثلاً؟
لا أعتبرها قصة سياسية. أعتبرها مأساة ، وللأسف ، مأساة واقعية تحدث كثيرًا في مجتمعنا. مع تقدمنا في الموسم ، تصبح إحدى الشخصيات المساعدة ضابط شرطة. إنه ليس عرضًا مناهضًا للشرطة. إنه عرض يتفهم حقيقة أن العرق يلعب دورًا كبيرًا في حياة الناس وكيف ينظر إليهم في المجتمع.
أنت عرضت لأول مرة وراء في العام الماضي وصل عدد المشاهدين إلى 1.2 مليون مشاهد ، وانخفض عددهم إلى حوالي 300000 بحلول نهاية الموسم ، وكان الموسم الثاني هذا العام على قدم المساواة مع ذلك. قمت بتجديده بعد وقت قصير من العرض الأول. هل قمت بتجديدها في وقت مبكر جدًا ، أو هل لديك فكرة عن سبب تراجعها بشكل كبير؟
نحن نحب هذا العرض ، وما زلت أحب هذا العرض. أتمنى أن نتمكن من إعادته. نظرًا لأننا جعلنا الموسم الأول كاملاً متاحًا في وقت واحد ، شاهده الناس جميعًا في وقت واحد. لقد تناقصت التقييمات الخطية بشكل طبيعي لأن الكثير من الأشخاص شاهدوا الحلقات العشر جميعها. أعتقد أننا لم ندعم العرض بشكل كافٍ بالتسويق للموسم الثاني. إحدى الحقائق البديهية القديمة للتلفزيون هي أنك تدعم العروض للموسم الأول ثم يتم تشغيلها تلقائيًا في مواسم لاحقة ، ولكن هناك الكثير من البرامج التلفزيونية الآن في العديد من الأماكن - خاصة للمشاهدين الصغار - حيث يتعين علينا القيام بعمل أفضل من خلال العروض لمواسم السنة الثانية. وراء ، للأسف ، هو المكان الذي تعلمنا منه هذا الدرس.
كان لديك انخفاض كبير ، رغم ذلك ، من بداية الموسم الأول إلى نهايته.
أعتقد أن معظم ذلك كان من الإفراج بنهم.
لا أحب حقًا نموذج الشراهة كمشاهد. أود أن أفرط في قراءة الحكاية ، لكنني لست متأكدًا من أن Netflix تعتقد أن الشراهة هي نموذج رائع بعد الآن. لقد كسروا الموسم الجديد من غير قابلة للكسر كيمي شميت إلى جزأين ، وقد بدأوا في برمجة المزيد من الأشياء أسبوعيًا. تحصل على تعزيزات من تلك الحلقات الأسبوعية التي لا تحصل عليها عندما تسقط 10 حلقات في وقت واحد.
أعتقد أنك قد تكون مهتمًا بشيء ما ، لكن ليس من الواضح ما هو النموذج المناسب لكل عرض. قد نضطر إلى اختلاقها بينما نذهب لفترة أطول قليلاً ، لكن العرض الأسبوعي يخلق بالتأكيد تسويقًا دائمًا لنفسه مما يجعله جزءًا أكثر أهمية من مشهد التلفزيون. متي حكاية الخادمة تم إطلاقه قبل عام ، أسقط Hulu الحلقات الثلاث الأولى عند الإطلاق ثم انتقل إلى الحلقات الأسبوعية. من الناحية العملية ، فإن إسقاط جميع برامجك مرة واحدة يعني أنه يتعين علينا ذلك ايصال كل ذلك مرة واحدة ، مما يؤدي إلى إنشاء جداول زمنية صعبة للإنتاج.
ويجعل من الصعب على الكتاب والمخرجين الرد على كيفية تلقي المسلسل.
في أي وقت يأتي خطيب 90 يومًا
صحيح ، وهذا ينطبق بشكل خاص على الكوميديا ، حيث يكون من المهم الرد على طريقة لعب الشخصيات وما يحدث في العالم. أعتقد أنه ساعدنا كثيرًا نمت العش أن تكون في دورة أسبوعية وأن تكون قادرًا على قياس كيفية استجابة الناس للعرض بينما كان لا يزال في مرحلة الإنتاج.
أرى درسين مختلفين من Freeform على نموذج الامتياز للتلفزيون. أنا أنظر إلى صفارة إنذار وشاهد عنوان IP الجديد الذي أصبح العرض الأول مع النساء 18-34 ، وأرى أيضًا أنك تقوم بعمل عرضي ترعاه وجانب من الحسناوات الصغيرات الكاذبات ، وكان Grown-ish تابعًا لـ ABC مسود . ما هي الحكمة التقليدية لنموذج امتياز التلفزيون؟
هناك نموذجان ، وأعتقد أننا سنواصل تقديم العروض في كلا النموذجين. نحن ملتزمون بالتأكيد ببروتوكول IP الجديد ، ولكن يجب أن يكون التصميم الإبداعي في تلك العروض رائعًا ، ويجب أن نكون قادرين على شرح عرض للجمهور بطريقة تجعلهم يرغبون في مشاهدته. ل صفارة إنذار ، كانت حوريات البحر القاتلة. لقد استمتعنا بشرح ذلك
كان لديك ملعب مصعد جيد.
لقد كانت ملعب مصعد جيد. كانت كلمتين - حوريات البحر القاتلة. [ يضحك .] أنشأنا متحف حورية البحر في لوس أنجلوس للترويج للعرض ، وكان لدينا خطوط حول المبنى. هناك ثقافة غريبة لحورية البحر كنا نستغلها. من ناحية الامتياز ، نحن جزء من شركة والت ديزني ، التي تمتلك وفرة من عناوين IP الرائعة. حيثما نستطيع ، سنستخدم ذلك. عباءة وخنجر جزء من عالم Marvel ، ونشعر أنه ينتمي إلى أجوائنا. انها ليست نوعي عرض الأعجوبة انه شكل حر عرض الأعجوبة. إنها متأصلة في الواقع ، وشخصياتنا لا تحاول إنقاذ الكون. إنه على نطاق شخصي أكثر بكثير.
هل تقدم Freeform عرضًا لخدمة البث المباشر من Disney التي تنطلق العام المقبل. هل سيؤثر الشكل الحر على هذه الخدمة بطريقة ما؟
كما قال بوب إيجر بشكل عام ، فإن المستهلك المباشر سيصبح ملف تسربت جزء من مستقبل ديزني. هناك ESPN + ، الذي تم إطلاقه للتو. هناك Hulu ، الذين تربطنا بهم علاقة ، وأعتقد أن معظم أعمال Freeform المباشرة إلى المستهلك ستكون موجهة إليهم. [تمتلك ديزني 30 في المائة من Hulu وستمتلك 60 في المائة إذا أكملت الشركة الاستحواذ على أصول الترفيه لشركة 21st Century Fox.] قد تكون هناك بعض الأشياء التي من المنطقي طرحها على خدمة مباشرة للمستهلك تحمل علامة ديزني التجارية.
عباءة وخنجر سيكون منطقيًا في خدمة Disney مع محتوى Marvel الآخر.
لست متأكدا أين عباءة وخنجر في نهاية المطاف. سيكون هناك الكثير من عناصر Marvel ، وقد نجد أنفسنا في هذا الحي ، أو قد نبقى سعداء بجوار الهاربون على Hulu. لا نعرف الكثير عن هذه الخدمة حتى الآن لأنه لم يتم إطلاقها بعد ، وسوف نتعلم المزيد مع تقدمنا.
من هم منافسيك في 2018؟
هذا المشهد يتغير بسرعة كبيرة. تنفق Netflix و Amazon بشكل كبير على نفس الجمهور الذي نستهدفه ، وهو أمر مهم بالنسبة لهم للعثور على مشتركين والحفاظ على المشتركين. مصير Freeform كمورد لمحتوى البالغين الصغار لـ Hulu أو لخدمات أخرى موجهة للمستهلكين هو أمر جيد بالنسبة لنا وجيد لتلك الخدمات في منافسة مع Amazon و Netflix ، وهما المنافسان الرئيسيان لنا في المشاريع اليوم. نحن لا نتنافس على مشاريع مع MTV أو The CW. نحن نتنافس مع Amazon و Netflix.
سكوت بورش يكتب عن العمل التلفزيوني لديكيدير ، وهو كاتب مساهم في بلاي بوي ، وتستضيف بودكاست حول محتوى رقمي جديد يسمى مستهلك مع سكوت بورش . يمكنك متابعته على تويتر تضمين التغريدة .