هذا العام ، كانت أنشطة عيد الفصح التقليدية مثل صيد بيض عيد الفصح والاستعراضات والخدمات الدينية كلها خارج الطاولة ، وذلك بفضل جائحة COVID-19 الذي أدى إلى إغلاق معظم أنحاء البلاد. للترفيه ، تحولت العديد من العائلات بدلاً من ذلك إلى عرض جولة ترولز العالمية ، تتمة لفيلم الرسوم المتحركة للأطفال لعام 2016 ترولز . كان من المقرر في الأصل افتتاح الفيلم بطريقة مسرحية ، ولكن عند مواجهة إغلاق المسارح في جميع أنحاء العالم ، أصدرت Universal بدلاً من ذلك الفيلم رقميًا ، مما سمح للعملاء باستئجار الفيلم مقابل 19.99 دولارًا ومنحهم الوصول لمدة 48 ساعة.
حصلت جنوب بارك الحلقة
ما زلنا لا نعرف عدد العائلات التي استفادت من ذلك بالضبط. تم الإبلاغ عن الموعد النهائي ، بشكل عابر ، ذلك جولة ترولز العالمية وبحسب مصادر الصناعة ، فقد كسبت نحو 50 مليون دولار. لم تصدر Universal حتى الآن أرقام المبيعات الرسمية ، لكنها مع ذلك تفاخرت بأن الفيلم كان لها أكبر ظهور رقمي على الإطلاق. ورفض ممثل من يونيفرسال الخوض في التفاصيل حول ترولز الافراج عن ديسيدر ، ولن يؤكد دقة الرقم 50 مليون دولار. وقال الممثل أيضًا إن الاستوديو سيكون مفتوحًا لمناقشة الأمر بشكل أكبر في الأسابيع المقبلة.
في غضون ذلك ، هناك أدلة غير مؤكدة لدعم الادعاء. يوم الاثنين بعد افتتاحه نهاية الأسبوع ، جولة ترولز العالمية كان على رأس مخطط مبيعات كل منصة رقمية تقريبًا ، بما في ذلك iTunes و Amazon's Prime Video و Google / YouTube و FandangoNow والمزيد. في FandangoNow ، خدمة الفيديو عند الطلب لشركة تذاكر الأفلام Fandango ، شهد رئيس الكاميرون دوغلاس جولة ترولز العالمية كسر الأرقام القياسية في خدمته: كان العنوان الأكثر طلبًا مسبقًا على الإطلاق ، والفيلم الأكثر مبيعًا في يوم الافتتاح ، والفيلم الأكثر مبيعًا خلال الأيام الثلاثة الأولى من الإصدار الرقمي.
حلم أعمال
السجل السابق للطلبات المسبقة كان ، أنا متأكد من أنك سمعت به ، المنتقمون: نهاية اللعبة ، قال دوغلاس في مكالمة هاتفية مع ديسيدر. وأضاف أن هؤلاء المنتقمون الطلبات المسبقة كانت للملكية وليس للتأجير. ولكن لا يزال الأمر أنجح طلب مسبق حصلنا عليه على الإطلاق.
ريتش جرينفيلد ، الشريك ومحلل وسائل الإعلام والتكنولوجيا في شركاء LightShed - شركة أبحاث في مجال التكنولوجيا والإعلام والاتصالات السلكية واللاسلكية مقرها نيويورك - تعتقد أنه إذا كان تقدير 50 مليون دولار دقيقًا ، فعندئذ جولة ترولز العالمية يمكن أن يكون على المسار الصحيح للتجاوز المنتقمون نهاية اللعبة الإصدار الرقمي عبر جميع الأنظمة الأساسية.
أهم الإصدارات الجديدة للفيلم
المنتقمون فعل في مكان ما حوالي 70 مليون دولار ، محليًا فقط ، كما قال غرينفيلد. ترولز لن تستمر لمدة أسبوع أو أسبوعين فقط ، بل ستلعب لأسابيع. وسوف يمر عبر هذا التوزيع المباشر المماثل إلى المستهلك في جميع أنحاء العالم. (بعيد جدا، جولة ترولز العالمية متاح على الإنترنت رقميًا في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وكندا ، ولكنه غير متوفر بعد في بعض المناطق مثل أستراليا ، حيث لا يزال الفيلم يخطط لطرحه في دور العرض في 17 سبتمبر.)
أوضح جرينفيلد أنه كان من الصعب الإعلان عن إصدار مباشر إلى رقمي مثل جولة ترولز العالمية كنجاح ، كما فعلت Universal بشكل استباقي ، قبل أن تتمكن من عرض مسارها بالكامل خلال نافذة الترفيه المنزلي. ومع ذلك ، تبدو الأمور واعدة. وبحسب ما ورد تم تخصيص ميزانية الفيلم بحوالي 100 مليون دولار (قبل التسويق) ، والأول ترولز مصنوع حوالي 345 مليون دولار في شباك التذاكر في جميع أنحاء العالم. بالنسبة إلى امتياز متوسط الحجم وناجح ، هذا ليس فيلمًا عالميًا ، ومباشرًا للمستهلك ، تشير الدلائل المبكرة إلى حقيقة أن هذه لم تكن فكرة جيدة فحسب ، بل كانت فكرة مربحة للغاية.
كيف بالضبط ، هو مربح؟ وأوضح جرينفيلد أن متوسط سعر تذكرة الفيلم هو 10 دولارات في هذا البلد. الاستوديوهات تحتفظ بحوالي النصف. [النصف الآخر يذهب إلى مالكي دور السينما.] عند 20 دولارًا ، فإنهم يحصلون أساسًا على أكثر من ثلاث تذاكر ، بعد التخفيض الذي يمنحونه للآخرين. يبدو الأمر كما لو أن كل عملية بيع بقيمة 20 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية) تشبه ذهاب ثلاثة أشخاص أو أكثر إلى السينما للحصول على استوديو. إنه نموذج عمل جيد جدًا. (إنها ليست مقارنة بين التفاح والتفاح ، ولكنها الأولى ترولز فيلم استحوذ على 46.5 مليون دولار في شباك التذاكر خلال عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية في أكتوبر 2016 ، مما يعني أن Universal قد حققت ما يقرب من 23-24 مليون دولار.)
متى يخرج الشر المقيم الجديد
في FandangoNow ، كان الفيلم السابق الأكثر مبيعًا للمنصة خلال الأيام الثلاثة الأولى من الإصدار الرقمي هو الرجل الخفي ، مشيرًا إلى الزخم لهذا النموذج. كان فيلم الإثارة من بطولة إليزابيث موس من أوائل الأفلام التي حصلت على تجربة تأجير المنازل العالمية ، بعد فترة قصيرة من العرض ، جنبًا إلى جنب إيما و الصيد .
الصورة: © Universal / Courtesy Everett Collection
على الرغم من أنه كان لا يزال في وقت مبكر من الأسبوع عندما تحدثنا عبر الهاتف يوم الثلاثاء ، شعر دوغلاس أيضًا بالرضا عن عطلة نهاية أسبوع ثانية قوية في ترولز .
قال دوغلاس إن العلامات جيدة لهذا اليومين الأولين — أمس ، وأول ساعتين من يوم الثلاثاء التي حصلت على نتائج حتى الآن. وأضاف أن بيانات تدفق FandangoNow أظهرت أن الناس كانوا يستفيدون من نافذة الإيجار لمدة 48 ساعة من خلال مشاهدة الفيلم عدة مرات خلال عطلة نهاية الأسبوع ، مما قد يشير إلى أن الجمهور سيكون على استعداد لاستئجار الفيلم مرة أخرى ، لقضاء عطلة نهاية أسبوع ثانية من المشاهدة.
وافق غرينفيلد ، قائلاً ، حدسي هو أنه سيلعب لفترة من الوقت ويقوم بعمل جيد. ومع ذلك ، فقد أقر بالعديد من الظروف البارزة: العالم في منتصف جائحة ، والعائلات عالقة في المنزل ، وبالكاد توجد أي ألقاب جديدة أخرى تتنافس معها ترولز . وقال إنه لن يكون هناك خمسة من هؤلاء يخرجون في الأسابيع القليلة المقبلة. ليس هناك شيء آخر.
هل سيكون هناك ، رغم ذلك؟ هل سيكرر فيلم آخر متوسط الميزانية نجاح ترولز ؟ من الصعب القول. حتى الآن ، لم تكن أي استوديوهات تقليدية أخرى على استعداد للسير على خطى Universal والتخلي عن الإصدار المسرحي تمامًا. أثارت شركة يونيفرسال غضب أصحاب دور السينما بهذه الخطوة ، الذين تعهدوا بذلك بشكل خطير لن ينسى العارضون هذا. (من الجدير بالذكر أن AMC ، أكبر سلسلة مسرحية في الولايات المتحدة ، هي يتأرجح على حافة الإفلاس بسبب الوباء.)
مرشحي جوائز غولدن غلوب 2020
ومع ذلك ، هناك الكثير من الخيارات للمشاهدة في المنزل ، والعديد منها لا يتضمن دفع 20 دولارًا لاستئجار فيلم واحد. توفر خدمات الاشتراك مثل Netflix و Hulu و Disney + إمكانية الوصول إلى آلاف العناوين بأقل من 10 دولارات شهريًا. يمكن القول إن خدمات البث في أفضل وضع للتغلب على الوباء ، وتستفيد بعض الاستوديوهات: Paramount sold طيور الحب ، فيلم كوميدي من بطولة كميل نانجياني وإيسا راي ، على Netflix ، بينما دفعت ديزني أحدث أفلامها Pixar فصاعدا إلى VOD ثم Disney + في وقت أبكر من المعتاد ، وسيتم إصداره أرتميس فاول ، التي كان من المفترض أن تصل إلى المسارح في 29 مايو ، تتجه الآن مباشرة إلى البث على Disney + بدلاً من ذلك.
حاليا ، ديزني لديها مولان من المقرر افتتاحه في دور العرض في 24 يوليو قلها تتوقع افتتاح بعض المسارح ببطء في 1 يوليو ، لكن من غير الواضح ما إذا كان تهديد COVID-19 سيظل يبقي الناس في منازلهم.
Greenfield مشكوك فيه ما إذا كان إصدار Disney + - أو حتى ترولز النموذج - ستعمل مع الأفلام الضخمة مثل مولان. لن أبالغ في هذا. هذا يصلح لفيلم قيمته 350 مليون دولار. من الواضح أنه سيعمل من أجل فيلم [ميزانية] 100 مليون دولار. لتكرار اقتصاديات أ سند مالي ، ل مولان ، و F9 ، و المنتقمون ، هو أصعب بكثير.
أين تشاهد جولة ترولز العالمية