مثل dalai lama الرقمي أو طائر الفينيق المتدفق ، فإن مشروع الفيديو NewTV التابع لشركة Dreamworks جيفري كاتزنبرغ آخذ في الارتفاع مع انتهاء خدمة Go90 من Verizon. NewTV أعلن كانت قد جمعت الأسبوع الماضي مليار دولار من استوديوهات هوليوود الكبرى ومستثمرين آخرين وتخطط لإطلاقها بحلول نهاية عام 2019 ، بينما أغلقت Go90 في نهاية يوليو بعد ما يقرب من ثلاث سنوات من إطلاقها.
سوق الفيديو الرقمي مزدحم ولا يزال ينمو. ستنفق Netflix و Amazon و HBO جميعًا على المحتوى في عام 2019 أكثر بكثير مما أنفقته في عام 2018. 100 مليون دولار حرب النجوم مسلسل لإطلاق خدمتها الجديدة في عام 2019. Apple لديها أكثر من 20 عرضا قيد التطوير أو الإنتاج للخدمة الجديدة التي سيتم إطلاقها في عام 2019. YouTube يقوم بذلك المزيد من النسخ الأصلية ذات الميزانية الكبيرة . تقوم CBS All Access بإضافة ملف الأصل الثاني ستار تريك مسلسل ، وشوتايم تصنع ملف ميزانية كبيرة Halo مسلسل .
مع إنفاق Netflix أ أبلغت عن 12 مليار دولار في البرمجة هذا العام ، لا يبدو جمع NewTV لمليار دولار أمرًا طموحًا للغاية. حتى ال 2 مليار دولار يقول كاتزنبرغ إنه يخطط لرفع الأصوات في نهاية المطاف بشكل ضئيل ، لكن يكفي لإبقاء المشاهدين مشغولين كثيرًا إذا تمكنت الخدمة من جذب المشتركين. سوف تنفق HBO 2.3 مليار دولار على المحتوى هذا العام ، وحوالي نصف ذلك فقط مخصص للبرمجة الأصلية.
من ناحية أخرى ، تم إطلاق Go90 أيضًا بملف حزمة المحتوى - 35 عرضًا أصليًا ، وكتالوج تلفزيوني ضخم ، ورياضات حية - بالإضافة إلى كبار المعلنين وميزات اجتماعية متطورة ، ولم تنطلق أبدًا. أخذت Verizon للتو ملف شطب 900 مليار دولار على الخدمة الفاشلة. من الواضح أن هناك إخفاقات في تجربة Go90 لا يرغب NewTV أو غيرها من منشئي البث المباشر في تكرارها.
هل هناك دروس في لعبة Flameout Go90 ، أم أن NewTV مقدر لها المصير نفسه؟
Go90 كان لديه الكثير من المشاكل
ما الخطأ الذي حدث لـ Go90؟ ماذا او ما لم تسوء. يقرأ سبب الوفاة مثل اختبار متعدد الخيارات حيث الإجابة هي كل ما سبق. انصح:
- العلامات التجارية السيئة. العلامة التجارية Go90 ، والتي حاولت Verizon شرحها في المواقع الإعلانية ، على فكرة أنك ستشاهد محتوى الفيديو للخدمة على هاتفك الذكي في الوضع الأفقي. ستذهب 90 درجة. احصل عليه؟ لم يحصل عليها أحد - أو أحبها. وسائل الإعلام التقنية وسمت اسم مؤسف ( سلكي ) ورهيبة حقًا ( الحافة ) قبل أن يكون للخدمة حتى أطلقت ، ورد تويتر - نوع WTF من الاسم هو ذلك؟ و go90 هو أغبى اسم سمعته في حياتي ، إلخ - كان أكثر قسوة.
- سوق صعبة. استهدفت Go90 موقعًا رائعًا بين YouTube (منخفض التكلفة ، من إنشاء المستخدم) و Netflix - فقط لاكتشاف أن هناك لا يوجد مساحة بين YouTube و Netflix لخدمة الجمهور العام المدعومة بالإعلانات. يمكن أن يعيش YouTube على أسعار الإعلانات المنخفضة لأن المحتوى مجاني ، ويمكن لـ Netflix البقاء على قيد الحياة مقابل الرسوم الشهرية لأن المحتوى رائع. لا يوجد مسار وسطي للمحتوى المتميز المدعوم بالإعلانات.
- لا يوجد عرض ناجح. رهان Netflix 100 مليون دولار على بيت من ورق ، وقد نجحت. (لفترة ، على أي حال). اخترقت Hulu حكاية الخادمة أصبحت ظاهرة ثقافية وحصلت على جائزة إيمي للدراما المتميزة. كان لدى أمازون اختراق منخفض الدرجة مع شفاف ، وتحاول أن تحقق نجاحًا كبيرًا جاك رايان . أعدت HBO نفسها باستخدام ملفات لعبة العروش . ما هو برنامج Go90 المفضل لديك؟ بالضبط.
- غير مركّز. هدف Go90 ، مثل نيويورك تايمز ذكرت عندما تم إطلاق الخدمة ، كان من المفترض أن تجتذب جمهورًا من 18 إلى 34 عامًا من خلال النسخ الأصلية من شبكة الكابل وعروض الكتالوج ونجوم YouTube والرياضة والحفلات الموسيقية الحية وما إلى ذلك ، ولكن الخدمة لم تبني جمهورًا حولها أبدًا محدد عروض.
- كل ما ورداعلاه. أبقى الضجيج الأولي حول العلامة التجارية وعدم وجود عرض روح العصر Go90 تحت الرادار لفترة طويلة جدًا ، ولم تتعافى الخدمة أبدًا.
كان هناك الكثير مما يعجبني بشأن النسخ الأصلية على Go90 ، وشعوري من استخدام الخدمة هو أن البرمجة لم تكن هي المشكلة. المسلسلات الوثائقية لبيتر بيرج QB1 حول نخبة لاعبي الوسط في المدرسة الثانوية أمر رائع ، محاكاة ساخرة لأوبر بول شير وروب هوبل محرك حصة كان خفيفًا ومبتكرًا ، و استراحة مع ميشيل وولف المسلسل المصغر للمنتج التنفيذي دانيال باول عيد الشكر هو مضحك بشكل مذهل ويجب أن يكون لعيد الشكر ماذا عطلة عيد الميلاد الوطنية الهجاء لعيد الميلاد.
قال هانتر سابينجتون ، المحلل الإعلامي في باركس أسوشيتس ، في مقابلة مع ديسيدير ، إن الأشخاص الذين يتابعون الصناعة بالكاد يمكنهم مواكبة ماهية البرامج الجديدة في كل خدمة ، ولم يعرف أحد أبدًا ما هو أفضل محتوى كان على Go90.
هذا صحيح بالنسبة لجميع منافذ التلفزيون ولكن خاصة صحيح من الأقل رسوخًا. وفقًا لتقديرات FX ، كان هناك 487 عرضًا نصيًا أصليًا على شبكات وشبكات البث في الولايات المتحدة في عام 2017 ومرتين على الأقل من العديد من العروض غير المسجلة. هناك الكثير من البرامج التلفزيونية الجديدة التي يمكنك مشاهدتها ، حيث تقوم مواقع التليفزيون مثل و Vulture بنشر أوراق نصائح شهرية لفرز إعلانات المحتوى الشهرية من Netflix و Hulu و HBO وما إلى ذلك (إذا كنت تريد معرفة الجديد في خدمة SVOD الرعب Shudder هذا الشهر ، انقر هنا !)
يقول سابينجتون إنه كان هناك الكثير من النسخ الأصلية من Go90 التي طارت تمامًا تحت أنظار الجميع. يتتبع باركس أسوشيتس أكثر من 200 خدمة مختلفة تنشئ محتوى أصليًا. إذا كنت تقاتل ضد ذلك بدون عرض رئيسي ولا محادثة حول برامجك لجذب الأشخاص إلى الخدمة ، فماذا لديك؟
لديك الكثير من العروض التي لم يكن أحد يشاهدها.
يمكن أن يعمل التلفزيون المتخصص ولكن له حدوده
فيديو Milk الخاص بشركة Samsung - والذي ، بشكل إجمالي - كان له شركاء محتوى مثل BuzzFeed و Refinery29 و Funny or Die و اغلق في عام 2015 بعد أقل من عام من الإطلاق. أغلقت Comcast خدمتها Watchable ، التي كانت تتعامل مع العديد من نفس المبدعين ، في عام 2017 بعد عامين من إطلاقها.
خارج Netflix و Amazon و Hulu ، لا تعمل خدمات المصلحة العامة بشكل جيد ، كما يقول Sappington. الخدمات التي تعمل بشكل جيد إما أن يكون لها محتوى رئيسي يجذب المشتركين مثل ستار تريك: ديسكفري مع CBS All Access أو جذب مكانة معينة مثل Crunchyroll مع animé و Pure Flix مع أسر مسيحية و WWE مع المصارعة.
أغلقت NBCUniversal خدمة البث المباشر الموجهة للكوميديا Seeso ، والتي كان لديها أكثر من 30 نسخة أصلية وعروضًا خاصة ، في عام 2017 بعد عامين من إطلاقها. كان للخدمة نموذج اشتراك ، والذي كان يعمل بشكل أفضل لمعظم الخدمات من النموذج المدعوم بالإعلانات ، لكن التسويق كان غير موجود تقريبًا. حمل Seeso العديد من الكوميديا من كتالوج NBC ، لكن NBC لم تقم مطلقًا بتشغيل بقعة ترويجية واحدة للخدمة على شبكة البث.
يمكن أن تصبح خدمة المنافذ - حتى الصغيرة جدًا - مربحة من خلال خفض تكاليف المحتوى. ضحكت بصوت عالٍ عندما أخبرتني سابينجتون أن هناك خدمة تسمى تلفزيون هورتس لعمال الحدائق المنزلية التي كانت تعمل بشكل جيد. قال لدي قائمة من 400 خدمة تلفزيونية أمامي. انا استطيع فعل هذا طوال اليوم. في مملكة الحيوان وحدها ، قال ، هناك ClipMyHorse TV لرياضات الفروسية و DOGTV ليراقبها كلبك عندما لا تكون بالمنزل.
يمكن أن تكون هذه الخدمات مربحة ، لكنها لن تتوسع. لا يوجد سوى عدد كبير جدًا من الأسر المهتمة بدرجة كافية بالبستنة المنزلية أو العناية بالخيول لدفع ثمن الخدمات المخصصة لتلك الاهتمامات المتخصصة.
مشاهدة الفلاش الحلقة الجديدة
مطلوب: عرض ضخم سيتحدث عنه الجميع
NewTV من Katzenberg - والذي وصفه بأنه عنصر نائب حتى ترسم الشركة شيئًا أكثر جدارة بالعلامة التجارية - يهدف إلى تحقيق أعلى بكثير من أي أرقام للمشتركين تقوم بها DOGTV. هوليوود ريبورتر وأشار من مقابلتها مع Katzenberg والرئيس التنفيذي السابق لشركة Hewlett Packard Enterprise Meg ويتمان ، الذي سيدير الخدمة الجديدة:
سيكون عرض فيديو لأول اشتراك على الهاتف المحمول سيركز على البرمجة الأصلية المتميزة التي يتم تقديمها في أجزاء قصيرة مدتها 10 دقائق ، وستستهدف الجماهير في الفئة العمرية من 25 إلى 30 عامًا. وستشتمل أيضًا على نقاط أسعار متعددة ، مع خيار واحد أعلى سعرًا لا يشمل الإعلانات وطبقة أقل سعرًا تحتوي على إعلانات محدودة.
قال كاتزنبيرج وويتمان أيضًا أن الخدمة ستشمل برامج نصية ، غير مكتوبة ، واقعية وأخبار ، وأن الغالبية العظمى من التمويل الأولي البالغ مليار دولار سيذهب إلى البرمجة من 21st Century Fox و Disney و NBCUniversal و Sony Pictures Entertainment و Warner Media و Viacom و Lionsgate و MGM وحفنة من الاستوديوهات الدولية.
الاستثمارات منطقية بالنسبة للاستوديوهات ، الذين سيحصلون على شريك إنتاج جديد لأقسام الأفلام والتلفزيون والأخبار الخاصة بهم ، كما أن مشاركة الاستوديو أمر منطقي بالنسبة لـ NewTV ، والتي ستحصل على إمكانية الوصول إلى الأصول الإبداعية والمصممين ذوي الأسماء التجارية والمواهب الذين لديهم صفقات مع تلك الاستوديوهات.
أحد الأسئلة المهمة هو ما إذا كانت NewTV ستتمكن من الوصول إلى العلامات التجارية الشهيرة التي تتحكم فيها تلك الاستوديوهات ، نظرًا لأن معظم هذه الاستوديوهات لديها بالفعل كبلات متميزة أو منافذ بث لمشاريع العلامات التجارية الكبيرة. من المحتمل ألا تصنع Disney حرب النجوم سلسلة لـ NewTV أثناء إطلاق خدمتها الخاصة. من المحتمل ألا تقدم شركة Warner Media ملف لعبة العروش spinoff أثناء صنع ملف عروش سلسلة لـ HBO أو سلسلة DC Comics التي لن تكون لـ The CW أو خدمة DC Universe القادمة.
اكثر من:
أصبح Google TV الآن أفضل منصة تلفزيونية. فترة.
على الرغم من ذلك ، ستكون الخدمة القصيرة الممتازة مكانًا جيدًا للحصول على امتيازات أفلام مثل السرعة والغضب و المهمة المستحيلة وجيمس بوند وجيسون بورن لتوسيع أكوانهم ، ويمكنني أن أرى الصابون ، متسلسلًا ريفرديل سبينوف يصطاد موجة وسائل التواصل الاجتماعي مع موسم من 20 أو 30 حلقة يتم نشرها يوميًا على مدار أسابيع.كل هذا يعني أن NewTV سيحتاج إلى عرض - أو عدة عروض - بالحرارة والمشاهد التي سترغب في مشاهدتها وإرسال رسائل نصية على الفور إلى جميع أصدقائك.
كن كبيرًا أو انطلق 90.
سكوت بورش يكتب عن الأعمال التلفزيونية لـ وهو كاتب مساهم في بلاي بوي . يمكنك متابعته على تويتر تضمين التغريدة .