عيد الميلاد هو وقت بهيج من السلام والتعاضد - ولكن هناك صراع ثقافة البوب في ساحة المعركة الأكثر احتمالًا على الإطلاق: أفلام الإجازات التلفزيونية. إنهم دافئون ، وهم ذوو الصيغة ، وهم في مباراة موت بلا قيود لجذب انتباه أمريكا بالكامل!
كم عدد مواسم يلوستون على الطاووس
عطلة المبالغة جانبا ، والمحادثة حول 2022 موسم أفلام عيد الميلاد سيطر عليه عداء واحد عظيم: هولمارك ضد العائلة الأمريكية العظيمة. في إحدى الزوايا لدينا Hallmark's Countdown to Christmas ، كتيبة من أفلام العطلات التي كانت تسعد العائلات و 20 شخصًا يشاهدون بشكل مثير للسخرية منذ عام 2009. وفي الزاوية الأخرى توجد شبكة الصاعد Great American Family ، المعروفة أيضًا باسم GAC (الدولة الأمريكية الكبرى) ، على الأرجح الملقب GAF ، جزء من Great American Media وموطن تشكيلة Great American Christmas (نعم ، أ ثانيا GAC) منذ عام 2021. يمكن أن يكون هناك فائز واحد فقط في عيد الميلاد -!
التاريخ وراء هذا اللحم البقري معقدة للغاية للدخول في تفاصيل كبيرة هنا ، لكن الأمر يتلخص أساسًا في رجل واحد: بيل أبوت. كان أبوت رئيس Hallmark حتى قرار مثير للجدل في عام 2019 بحظر إعلان تجاري يعرض زوجين من نفس الجنس أدى إلى الكثير من الدعاية السيئة. انفصل أبوت عن هولمارك بعد فترة وجيزة من موسم أفلام العطلات لعام 2019 ، وبدأت هولمارك في إشراك الأزواج من نفس الجنس في دعم الأدوار القيادية في أفلامهم في عام 2020. أصبح أبوت الآن رئيسًا للعائلة الأمريكية العظيمة ، وكان يصطاد نجوم هولمارك منذ ظهور الشبكة. تم إطلاقه في عام 2021. أضف كل هذا إلى تعليقات كانديس كاميرون بوري التي كانت تمثل الدعامة الأساسية لشركة Hallmark GAC تركز فقط على 'الزواج التقليدي' وفجأة أصبح أحد أنواع الأفلام التلفزيونية التي تم إنزالها إلى ضجيج الخلفية أثناء تزيين شجرتك في بؤرة حرب ثقافية خطيرة للغاية.
لذا ، مع كل الحديث عن أن GAF تشكل تهديدًا لهولمارك ، كان علينا أن نسأل: ما هي الشبكة التي تفوز حقًا في حرب تصنيفات الكريسماس؟ هل هو قريب حتى؟ هل كان من الحكمة أن تتخلى كانديس كاميرون بوري عن عرشها في هولمارك؟ فيما يلي الإجابات ، على الأقل وفقًا لـ التصنيفات .
ما هي الشبكة التي تفوز في حرب التصنيفات؟
هولمارك. فترة. أنا ق هذا مفاجأة ؟ قد يكون الأمر كذلك بالنسبة للبعض ، مع الأخذ في الاعتبار أن التغطية حول Great American Family تبدو قليلاً في كلا الجانبين ، حيث تقدم دائمًا الشبكة على أنها منافسة فعلية لشركة Hallmark ونادرًا ما تقدم تقارير عن تقييمات الشبكات القابلة للقياس بصعوبة. ما عليك سوى إلقاء نظرة على الرسم البياني أعلاه ، والذي يوضح جميع الأوقات التي واجه فيها فيلم Hallmark وجهاً لوجه مع فيلم Great American Family هذا الموسم. من بين أفلام الكريسماس الـ 14 التي تم بثها على GAF حتى 8 ديسمبر ، أربعة منها - تقديم الطعام عيد الميلاد و عيد الميلاد الملكي على الجليد و عيد الميلاد في باين فالي ، و أنا سعيد أنه عيد الميلاد - لم يضع حتى في أفضل 150 برنامج كابل في ليل عند قياس المشاهدين 18-49.
بالمقارنة ، في الليالي التي يبدو أن لا أحد يشاهد فيها Great American Family ، Hallmark’s جولي عيد ميلاد سعيد المرتبة # 8؛ أضواء ، كاميرا ، عيد الميلاد المرتبة # 12؛ ثلاثة حكماء وطفل المرتبة # 6؛ و اسحب هولي المرتبة # 11. في كل حالة على حدة ، كانت أفلام Hallmark هذه هي البرامج الكتابية رقم 1 في الليل.
ولإلقاء المزيد من الأرقام - من بين أفلام العطلات التي تم بثها بين بداية الموسم في 21 أكتوبر حتى 8 ديسمبر ، بلغ متوسط عدد مشاهدي أفلام العطلات لشركة Hallmark مليوني مشاهد ؛ بلغ معدل مشاهدة أفلام Hallmark Movies & Mysteries 877 ألف مشاهد لكل منها ؛ بلغ متوسط مشاهدة أفلام Lifetime 428 ألف مشاهد لكل منها ؛ وأفلام Great American Family - تلك التي رسمتها الرسوم البيانية - بلغ متوسط مشاهدة كل منها 282 ألف مشاهد. بدون الأخذ في الاعتبار الأفلام الأربعة التي لم يتم رسمها في الرسم البياني ، فإن Great American Family تحصل على تقييمات أفضل من أفلام العطلات الأصلية التي يتم بثها على بعض الشبكات - شبكات مثل ION و UPtv و BET. مثل GAF ، تفشل غالبية أفلام العطلات التي يتم بثها على تلك الشبكات في إنشاء مخططات التقييمات اليومية.
إذا كانت Hallmark لديها أي منافسة ، فهي CBS. الفيلمان اللذان تم بثهما على شبكة سي بي إس خلال النطاق المعني (قبل 8 ديسمبر) بلغ متوسطهما 3.34 مليون مشاهد. لكن تذكر: CBS هي شبكة رئيسية و Hallmark هي شبكة كبلية ، لذا فإن جمهور CBS أكبر بطبيعة الحال. وحتى إذا تفوقت CBS على Hallmark في التصنيفات ، فإنها تقدم فقط عُشر الأفلام الأصلية التي تقدمها Hallmark.
ما هي الشبكة التي تولد المزيد من المحادثات؟
تمتد هيمنة هولمارك إلى ما هو أبعد من التقييمات وإلى المحادثة الثقافية الأكبر. هذا هو المكان الذي يبدو أن Great American Family تحرز تقدمًا كبيرًا ، لكن الإحصائيات لا تدعم ذلك. بالنظر إلى اتجاهات بحث Google طوال مدة موسم الأفلام في العطلات ، فإن Hallmark في المقدمة باستمرار. تصدرت Hallmark عناوين الأخبار في موسم العطلات هذا أيضًا ، بشكل أساسي لـ سجل - كسر تقييمات ثلاثة حكماء وطفل .
ليلة الجمعة لكرة القدم الليلة
أما بالنسبة لـ GAF ، فمن الصعب جدًا تتبع بصمتها لأن الشبكة كانت تُعرف باسم GAC (الدولة الأمريكية الكبرى) العام الماضي ، Great American Family هذا العام ، وهي جزء من Great American Media ، ولديها مجموعة من الأفلام تسمى Great American Christmas. تعتبر العلامة التجارية غير مربكة ويتضح ذلك من حقيقة أن المزيد من الأشخاص يستخدمون Google 'GAC' بدلاً من 'Great American Family' ، وهو الاسم الفعلي للشبكة. ولكن حتى إذا أضفت كل حجم البحث للتكرارات المختلفة ، فإنه بالكاد يلامس Hallmark.
الحقيقة هي أن الناس لا يتحدثون عن أفلام Great American Family بقدر ما يتحدثون فقط عن نجم الشبكة و CCO كانديس كاميرون بوري .
هذا الارتفاع في البحث عن بوري يرتبط بالممثل وول ستريت جورنال الملف الشخصي حيث قالت أن أفلام العطلات الخاصة بـ GAF سيركز على 'الزواج التقليدي' (والتي يمكن اعتبارها لغة مشفرة معادية للمثليين ). كانت هذه لحظة إخبارية رئيسية ، تلقت رد فعل عنيفًا من هيلاري بيرتون و جوجو سيوا ، وأدى ذلك إلى عطلة متكررة الممثل السينمائي نيل بليدسو قطع العلاقات مع الشبكة . أدت هذه الضجة بالتأكيد إلى رفع ملف Bure الشخصي ، كما يتضح من خلال الاهتمام بالبحث ذي الصلة الذي استقر عند نقطة أعلى مما كان عليه قبل وول ستريت جورنال قطعة ، ولكن هل ساعدت في تصنيف Great American Family على الإطلاق؟
الهروب من هولمارك إلى عائلة أمريكية عظيمة: هل يستحق ذلك؟
لا ، لم يكن الأمر يستحق العناء - ومن المحتمل أن تكون هذه مشكلة رئيسية لـ GAF. ال وول ستريت جورنال الملف الشخصي الذي جذب الشبكة الكثير من الاهتمام الذي يركز على Bure انشقاق من Hallmark إلى Great American Media في أبريل 2022 . يعد تغيير مهنة Bure جزءًا من اتجاه جذب الانتباه لأفلام العطلات ، وهو اتجاه بدأ موسم العطلات الماضي مع رحيل دانيكا ماكيلار من هولمارك . تتمحور المحادثة حول أفلام Hallmark هذا العام ، على الأقل بالنسبة لأولئك الذين يقضون وقتًا في التفكير بجدية في أفلام العطلات ، حول من هو ومن لا يغادر أي شبكة.
من المؤكد أن Bure و McKellar هما أكبر الأسماء التي تركت Hallmark للعائلة الأمريكية الكبرى ؛ لعبت ماكيلر دور البطولة في أفلام العطلات في Hallmark لمدة سبعة مواسم متتالية حتى رحيلها ، ولعبت Bure دور البطولة في 10 أفلام عطلة Hallmark منذ عام 2007. هذه هي السنة الأولى منذ 2014 التي لم تشهد Hallmark على حد سواء فيلم كانديس كاميرون بوري و فيلم Danica McKellar في قائمة عطلاتهم.
متى خرج جوجو
كل هذا يعني أن هذه الخطوة لم تؤتي ثمارها بالنسبة إلى Bure أو McKellar أو GAF.
على الرغم من كونه أول نجم رئيسي في Hallmark يحزم أمتعته ويتحرك ، إلا أن McKellar’s عيد الميلاد في Drive-In كان يشاهده 482 ألف شخص ؛ بالمقارنة ، كان 1.98 مليون شخص يشاهدون هولمارك عيد الميلاد الملكي من فصيل كورجي فى ذلك التوقيت. هذه خطوة كبيرة إلى أسفل لماكيلار ، الذي أنت وأنا وأشجار عيد الميلاد 2.22 مليون شخص على هولمارك العام الماضي. وهذا يمثل انخفاضًا بنسبة 361٪ في جمهور McKellar عامًا بعد عام.
الأخبار أسوأ بالنسبة لبوري ، ملكة هولمارك السابقة بلا منازع والتي حظيت قفزتها إلى GAF بأكبر قدر من الاهتمام الذي شهدته الشبكة على الإطلاق. فيلمها ، يقدم كانديس كاميرون بوري: عيد الميلاد ... هدية ، حصلت على إصدار أولي لعيد الشكر في عطلة نهاية الأسبوع في أعقاب الشجار حول ملفها الشخصي الكبير على WSJ. عيد الميلاد ... الحاضر تمت مشاهدته من قبل 462 ألف شخص. هذا 20000 أقل من فيلم McKellar.
على سبيل المقارنة ، ضبط 2.43 مليون مشاهد عطلة مذهلة على هولمارك خلال ذلك الوقت. كانت هذه خطوة كبيرة إلى أسفل بالنسبة لبوري ، الذي كان آخر أفلامه في هولمارك - 2021 مسابقة عيد الميلاد ، والذي تم بثه أيضًا يوم الأحد بعد عيد الشكر - شاهده 2.95 مليون شخص. وهذا يمثل انخفاضًا في عدد المشاهدين بنسبة 539٪ على أساس سنوي. لم تجلب Bure جمهور Hallmark معها إلى GAF (وقد جلبت 8 ٪ فقط من 5.6 مليون متابع على Instagram).
2023 وما بعدها
قبل أن نتمكن من إلقاء نظرة على المستقبل ، دعونا نلقي نظرة على موقفنا الآن. كما ذكرنا سابقًا ، لا تزال أفلام عطلة Hallmark ناجحة بشكل كبير ، وتولد الكثير من الاهتمام بالبحث ، وهي بشكل روتيني أكثر البرامج النصية مشاهدةً وفي كل ليلة يتم بثها. كل هذا صحيح ، حتى لو كان إجمالي المشاهدين متماثلًا اسميًا فقط.
بمقارنة أول 32 فيلمًا من أفلام Hallmark (بما في ذلك Hallmark Movies & Mysteries) لعام 2022 مع أول 32 فيلمًا من عام 2021 ، انخفضت التقييمات - في المتوسط - بمقدار 130 ألفًا. لا يعتبر ذلك كثيرًا في الاعتبار الاستنزاف الطبيعي للكابل وأيًا كان التأثير الذي أحدثته GAF (إن وجد). هذا أيضًا لا يأخذ في الاعتبار أن Hallmark ضربت صفقة غير مسبوقة مع الطاووس لإتاحة أفلامهم على خدمة البث لفترة محدودة بعد ظهورهم لأول مرة على الشبكة و يسمح لمشتركي Peacock بمشاهدة بث مباشر لجميع شبكات Hallmark الثلاث - Hallmark و Hallmark Movies & Mysteries و Hallmark Drama - تمامًا كما لو كانوا يشاهدون عبر الكابل أو القمر الصناعي. ولا تنس: لقد سجلت هولمارك أيضًا الفيلم الأكثر مشاهدة منذ عام 2019 في ثلاثة حكماء وطفل - وهو أيضًا الفيلم التلفزيوني الأكثر مشاهدة لعام 2022 عبر جميع قنوات الكابل.
الآن دعونا نلقي نظرة على العائلة الأمريكية العظيمة.
ما هي المعارك على الدفع مقابل المشاهدة الليلة
مع الأخذ في الاعتبار أنه لم يتم رسم أي فيلم من أفلام GAF عندما كانت تعرف الشبكة باسم GAC ، هذا العام هو تحسنًا عن عام 2021. ومع ذلك ، فإن Great American Family بعيدة كل البعد عن تجاوز أو حتى ربط Hallmark في التصنيفات. من الصعب أيضًا التفكير فيما يمكن أن تفعله GAF لتعزيز تقييماتها. لقد سرقوا بالفعل أكبر نجم في المسابقة ولم يحدث فرقًا كبيرًا في تقييمات هولمارك ولا GAF.
من أجل تجاوز Hallmark ، يتعين على GAF أولاً تجاوز قائمة أفلام الإجازات Lifetime ، والتي تعرض بانتظام ماريو لوبيز وميليسا جوان هارت. هذا هدف أكثر قابلية للتحقيق: متوسط عارض الأفلام في عطلة 2022 في Lifetime هو 428 ألفًا ، وهو أقل من 603 ألفًا في عام 2021. ومع ذلك ، سيتعين على GAF العمل بجد للتنافس مع Lifetime ، وهي شبكة تتمتع بعقود من التعرف على الأسماء وسمعتها باعتبارها وجهة سينما في العطلة ، حتى لو كانت تجتذب مشاهدين أقل هذا العام.
يعتبر تقدم هولمارك في التقييمات أمرًا بالغ الأهمية لدرجة أنه من المحتمل أن يتطلب الأمر من هولمارك أن تتخبط بطريقة رئيسية لأي شبكة أخرى لتلحق بها. وبالنظر إلى مدى طموح قائمة هولمارك لعام 2022 بأفلام مختلفة النوع و حبكة و نغمة، رنه و يقذف أكثر من أي وقت مضى ، يبدو المستقبل أكثر إشراقًا وإشراقًا للشبكة. أما بالنسبة لـ GAF ، فسيتعين عليهم بذل جهد أكبر - وربما الانتظار لفترة أطول - ليصبحوا تقليدًا للعطلات مثل Hallmark.