كريستوفر نولان فارس الظلام ضعها على أفضل وجه: إما أن تموت بطلاً ، أو تعيش طويلاً بما يكفي لتصبح الشرير. هذا هو بالضبط العصر نيتفليكس دخلت حيز التنفيذ خلال العام الماضي حيث بدأت البلاد في الخروج من صدمة COVID الجماعية. كانت خدمة البث التي تم الإشادة بها في السابق لإحداث ثورة في صناعة الترفيه هي مركز العديد من مقالات و الحجج يتساءل الجميع عن نفس الشيء: هل نشهد سقوط Netflix؟
بث مباشر حفلات يوتيوب
إنها قصة جذابة بالتأكيد. ولكن عندما تغوص في برنامج Netflix لعام 2022 ، فإنه لا يحتوي على الكثير من الماء. الحقيقة الباهتة هي أن Netflix لا يبدو أنها مهيأة للفشل بشكل كبير أو سحق منافسيها بلا رحمة. Netflix ، في الواقع: جيد.
... لكن هذا لا يعني أن كل شيء رائع. إذا ألقيت نظرة فاحصة على الارتفاعات والانخفاضات في Netflix خلال العام الماضي ، فسنلقي نظرة على كيفية تغير صناعة البث بشكل عام. الخط السفلي؟ لا تزال Netflix ملكية ، ولكن قد تضطر إلى مشاركة تاجها عاجلاً وليس آجلاً.
'نتفليكس محكوم عليه!' جدال حاد
ليس هناك شك في أن Netflix تعرضت لبعض الضربات الكبيرة في عام 2022. خلال الربع الأول ، عانى عملاق البث خسارتها الأولى للمشتركين العالميين ، بما يصل إلى 200000 عميل صافي. تبع ذلك بخسارة 970.000 صافي مشتركين في الربع الثاني ، وهو رقم لم يرقى إلى تقدير Netflix الأصلي البالغ 2 مليون. بالمناسبة ، كان هذان الربعان يمثلان أول مرة انخفض فيها عدد مشتركي Netflix على الإطلاق. وبالعودة إلى أغسطس ، ذكرت سي إن إن أن سهم Netflix قد انخفض بنسبة 60 بالمائة تقريبًا.
اعتبارًا من الآن ، لم يكن هذا الانخفاض في الأسهم رديئًا تمامًا كما كان قبل أشهر ، وأظهر Netflix هذا الخريف بعض النمو في عدد المشتركين. لكن لا يزال: هذا ليس رائعًا.
وإذا كنت تعتقد أن هذه الأرقام لا ترسم صورة رائعة ، فإن العناصر الأقل قابلية للقياس في Netflix ليست أفضل بكثير. في العام الماضي ، تم تسريح Netflix مرتين: 150 وظيفة في مايو و 300 وظيفة في يونيو . وشملت تلك الموجة الأولى من تسريح العمال 26 موظفًا جزء من Tudum ، منشور Netflix الداخلي ، والذي حصل على مبلغ لا بأس به من السلبية اضغط على الاهتمام. وشمل ذلك التسريح الأولي لـ 150 شخصًا أيضًا 70 موقعًا في استوديو الرسوم المتحركة في جهاز البث ، و 30 وظيفة رسوم متحركة أخرى قطعت في سبتمبر. مرة أخرى: ليس رائعًا.
وسط كل هذه المشاكل ، تعرض محتوى Netflix لبعض الضربات الطفيفة أيضًا. ألغت Netflix العديد من العروض على مدار العام ، وهو أمر غير معتاد. ولكن كان هناك عرضان تم وضعهما ليكونا من العناصر الأساسية التي فشلت في تأمين موسم ثان: الحركة الحية مصاص الدماء؛ و D.B Weiss و David Benioff من إنتاج الكرسي. وبالمثل ، فإن ستيف كاريل بقيادة قوة الفضاء فشل في تأمين موسم ثالث. لم تكن أي من هذه الإخفاقات مدمرة لخدمة البث ، لكنها ما زالت تكلف المال. إن إغراق الأموال في المشاريع الفاشلة ليس بالمظهر الجيد أبدًا.
لكن الحقيقة أن أكبر حجة مناهضة لـ Netflix لها علاقة بمنافستها. نظرًا لأن Netflix كانت تفقد مشتركيها في بداية العام ، ديزني + كان يكسبهم. اعتبارًا من هذا الخريف ، تمتلك Disney + 164.2 مليون مشترك إلى Netflix 223.09 مليون. ليس سيئًا بالنظر إلى إطلاق Disney + في عام 2019. HBO و HBO ماكس تغلب على Netflix عندما يتعلق الأمر بكليهما ترشيحات وفوز إيمي . بصورة مماثلة، + Apple TV - برنامج البث الذي نسخ بشكل واضح إستراتيجية Netflix القديمة المتمثلة في منح المبدعين الكثير من المال وإفسادهم - كان إقبال قوي بالنسبة إلى Emmys الذي يصعب اختراقه تاريخيًا. سواء كنت تركز على زيادة عدد المشتركين أو الجوائز المحتملة أو ترسانات المواهب ، واجهت Netflix الكثير من المنافسة من جميع الجبهات. قم بإقران ذلك بربعين تقريبيين ، وسقوط الأسهم ، ونوبة الصحافة السيئة ، وقد يكون من المغري شطب العملاق.
واقع 'Netflix جيد'
… لكن شطبها سيكون خطأ. عندما تنظر إلى ما تبقى من عام 2022 ، فإن معظم ضغوطات اليد على سقوط Netflix تبدأ في الاختفاء. على سبيل المثال ، في الربع الثالث ، لم تفقد Netflix المشتركين ، ولكنها عادت إلى اكتسابهم. على وجه التحديد ، اكتسبت 2.41 مليون مشترك ، وهو ما يزيد عن ضعف الزيادة المتوقعة البالغة 1 مليون مشترك.
ودعونا نلقي نظرة أخرى على تلك التسريحات. تبدو عمليات إطلاق النار الجماعية سيئة ، لكنها ليست دائمًا حصيلة وفيات لشركة. يمكن أن تشير أيضًا إلى أن الشركة تركز تركيزها ، خاصة بعد ربع سنوي سيئ. في إطار هذه الطريقة ، يبدو تسريح العمال في Netflix أقل خطورة وأكثر شبهاً بأفعال شركة تحاول تصحيح سفنها في الوقت الفعلي.
ساوث بارك الحلقة الماضية
أيضًا ، على الرغم من سوء النصف الأول من عام 2022 ، كان النصف الثاني رائعًا جدًا. 2022 وحده أنتج اثنان من العروض الثلاثة حصدت مطالبات Netflix رقماً قياسياً بلغ مليار ساعة مشاهدة. هؤلاء يكونون أشياء غريبة 4 و دامر - الوحش: قصة جيفري دامر (كان الثالث 2021 لعبة الحبار ). هذا العام كان أيضا مسؤولا عن بريدجيرتون الموسم 2، ابتكار آنا ، المراقبة ، النصف الأول من قائمة الموسم 4، أوزارك الموسم النهائي، الحب أعمى الموسم 3 و أحدث هوس TikTok و الأربعاء. هذا كل ما يعني أن Netflix أصدرت قائمة طويلة من العروض التي انطلقت هذا العام.
هناك احتمالات كبيرة بأن يستمر هذا الاتجاه بينما نتطلع إلى مستقبل Netflix. في وقت لاحق من هذا الشهر سيشهد العرض الأول لـ ويتشر: أصل الدم ، مقدمة لأحد أكبر امتيازات Netflix. سوف يتبع ذلك الساحر الموسم الثالث ، والذي من المتوقع أن يبدأ العرض الأول العام المقبل ، إلى جانب أنت الموسم الرابع ، النصف الثاني من قائمة الموسم 4 و الظل والعظام الموسم 2. كل هذه المشاريع كبيرة مع قواعد جماهيرية كبيرة مضمونة تقريبًا لإبقاء المشتركين يضغطون على اللعب.
لكن انتظر؛ هناك المزيد! كل ثلاثة من المسلسلات الأكثر مشاهدة على Netflix - لعبة الحبار ، أشياء غريبة ، و مسخ - تم تجديده لمواسم إضافية. وعلى الرغم من أننا سنخسر أشياء غريبة ، انها تبدو مثل الاخوة دوفر لا يخططون لمغادرة Netflix في أي وقت قريبًا بفضل اتفاقهم مع المشغل. بالحديث عن منشئي Netflix المحبوبين ، لا تزال صفقات Netflix مع Ryan Murphy و Shonda Rhimes سارية ، مما يعني أن هؤلاء العباقرة المبدعين يمكن أن يسقطوا علينا نجاحًا آخر في أي وقت. بريدجيرتون تم تجديده خلال الموسم الرابع ، بحيث يترك مجالًا لضربة مشبعة أخرى. وعلى الرغم من الكرسي ربما لم ينجح ، بعد لعبة العروش 'فايس وبينيوف في ملعب ستريمير لا يزالان واعدان ، لا سيما عندما يتعلق الأمر بمشروعهما القادم ، مشكلة الجسد الثلاثة ، سلسلة روايات خيال علمي محبوبة.
هناك مشاريع قادمة أخرى متوقعة للنظر فيها ، بما في ذلك العمل المباشر الصورة الرمزية: The Last Airbender ، العمل الحي قطعه ، وفيلم ديفيد فينشر التالي القاتل. ودعونا لا ننسى تركيز Netflix المغير لقواعد اللعبة على المحتوى الدولي. يظهر مثل لعبة الحبار و سرقة الأموال لقد أثبتت أنه لمجرد أنه ربما تم إنشاء سلسلة مع وضع منطقة معينة في الاعتبار ، فقد لا يمنعها ذلك من أن تصبح نجاحًا دوليًا. هذا النوع من التفكير العالمي هو شيء يفتقر إليه المشاهدون الآخرون وأصبح بشكل متزايد ميزة فريدة لـ Netflix. كل من هذه المشاريع والعشرات إن لم يكن المئات الأخرى التي لا نعرف عنها هي فرصة لـ Netflix لزيادة قاعدة مشتركيها وإعادة ترسيخ مكانتها كشركة رائدة في هذا المجال. وعندما يتعلق الأمر بهذه النقطة الأخيرة ، لا تحتاج Netflix حقًا إلى الكثير من المساعدة.
حتى خلال أقل الشهور ، ظل Netflix هو الاسم الأكبر في البث. هذا لأن Netflix ، مثل Kleenex أو Coke قبلها ، أصبح العلامة التجارية الافتراضية. لا تحصل على Disney + Down and Dirty أو HBO Max and Sax * (* Sex). أنت Netflix و Chill. من الصعب التخلص من هذا النوع من التعرف على العلامة التجارية ، حتى بعد بضعة أرباع صعبة وعدد كبير من الصحافة السيئة. عندما يتطلع المشتركون إلى خفض ميزانية البث الخاصة بهم ، فمن المحتمل ألا يكون حساب Netflix الذي تم تجربته وحقيقيًا هو الخدمة الأولى في مجموعة القطع.
كيف أشاهد الموسم الأول من يلوستون
لا يوجد الكثير من الأدلة التي تشير إلى أن المشتركين يخططون لخفض ميزانية البث الخاصة بهم. استطلاع مذكور في حالة اللعب في نيلسن كشف أن 93 في المائة من الأمريكيين خططوا إما لزيادة خدمات البث المدفوعة أو عدم إجراء تغييرات عليها. زعم استطلاع آخر من نفس المصدر أن أكثر من ثلثي العملاء لم يلغوا أي خدمات في العام الماضي.
نيتفليكس خطة جديدة مدعومة بالإعلانات من المحتمل أيضًا أن يفسح المجال لمزيد من المشتركين مع منح الشركة مصدر دخل آخر غير مستغل من قبل. بالنظر إلى كل ذلك ، من الغباء الادعاء بأننا نشهد سقوط Netflix. لقد قلتها من قبل ، وسأقولها مرة أخرى: Netflix على ما يرام. ولكن بدلاً من إعلان الفائز ، قد تمهد الحروب المتدفقة الطريق لمشهد تلفزيوني جديد.
ستكون Netflix واحدة من عدد قليل من الفائزين
ليس الأمر أن أي خدمة واحدة ستصبح ملك البث المباشر. إنه سيكون هناك عدد قليل من الملوك المتدفقين. هذا نموذج يعود إلى أيام نظام الاستوديو في هوليوود. سواء كنت تتحدث عن فيلم أو تلفزيون ، فقد كان هناك دائمًا عدد قليل من الاستوديوهات أو الشبكات التي سيطرت على المناظر الطبيعية. عندما أصدرت Netflix أول عرض لها في عام 2013 ، فقد تحدت الحرس القديم للشبكة المجربة والصحيحة. الآن الحرب أوشكت على الانتهاء ، والغبار يهدأ ، ويبدو أن قادة التلفزيون الجدد لدينا آخذون في الظهور.
ليس من الجنون تخيل Netflix و Disney + وأيًا كان ما تقرره شركة Warner Bros. Discovery كقادة صناعيين جدد. ربما تقوم Hulu أو Apple TV + بإجراء هذا التخفيض. ولكن بغض النظر عما يحدث ، فمن المحتمل أن تكون Netflix في مقدمة هذه الحزمة في المستقبل المنظور.
أصبح توقع سقوط Netflix هواية إعلامية ممتعة على مر السنين. لكن هذه الروايات الكاسحة تتجنب عمدًا الحقيقة التي غالبًا ما تكون مملة. وصلت Netflix إلى ما هي عليه اليوم لأنها جيدة في العثور على الثغرات في الصناعة والتحلي بالمرونة. لذلك دعونا نضع هذه الحجة المتعبة في الفراش: Netflix هنا لتبقى.