إذا كنت مشتركًا في HBO Max ولم تقم بتنزيل تطبيق الجوال ، فأنت على وشك الحصول على بعض الأسباب الأخرى. يستعد جهاز البث لإطلاق ميزات جديدة لأجهزة iPhone و Android ، بما في ذلك البودكاست ومقاطع الفيديو القصيرة ، والتي تبدو لتقديم تجربة مختلفة عن تلفزيون غرفة المعيشة.
قال آندي فورسيل ، رئيس HBO Max ، في مقابلة مع ، لقد كنا نجرب ما إذا كنا سنعمل شيئًا مختلفًا كثيرًا على الهاتف المحمول ، ونحن نستمتع بهذا الأمر. على المدى القريب ، سترى المزيد من المحتوى القصير على الجوّال.
الأمريكيون ينفقون أربع ساعات في اليوم على أجهزتهم المحمولة. ستون بالمائة من المستهلكين من الجيل Z يقولون إنهم سعداء بمشاهدة الفيديو على هواتفهم كما هو الحال على أجهزة التلفزيون ، و 300 مليون يدفع المستهلكون العالميون مقابل برامج بث الموسيقى - Spotify و Apple و Amazon و YouTube و Tencent - التي تركز بشكل متزايد على البودكاست والكتب الصوتية.
قال فورسيل إن هناك حالة استخدام جيدة للأشخاص لتحقيق أقصى استفادة من اشتراكهم في HBO Max ، مع الوقت الذي يقضونه في السيارة أو في أي مكان آخر عندما لا يتمكنون من المشاهدة ولكن يمكنهم الاستماع.
يعد Mobile أحد المجالات العديدة التي غطاها Forssell في مقابلته الأولى منذ أن أعلنت الشركة الأم HBO Max AT&T عن أرباح ربع سنوية الأسبوع الماضي وأعلنت أن HBO و HBO Max قد وصلتا إلى 38 مليون مشترك - ارتفاعًا من 33 مليونًا في نهاية مارس - بما في ذلك 8.6 مليون مشترك على HBO Max.
من بين الموضوعات الأخرى:
- زيادة التخصيص بدءًا من هذا الأسبوع ،
- تحديث على اصحاب لم الشمل خاص ،
- انخفاض كبير في عدد الأفلام قادمًا في الأول من تشرين الثاني (نوفمبر) ،
- فيلم صفقة كبيرة من المحتمل أن يأتي يوم عيد الميلاد ، و
- تحديث على المستوى المدعوم بالإعلانات قادم في أوائل عام 2021.
المقرر: ما هي حالة مناقشات HBO Max حول النقل مع Roku و Amazon؟
أندي فورسل: هذه المناقشات جارية ولا يمكنني مشاركة أي تفاصيل. كان Roku و Amazon شريكين جيدين في الماضي وسيكونان شريكين جيدين في المستقبل. هناك الكثير من التعقيدات ، وأنا واثق من أننا سنعمل على حلها.
متى ستكون رحلة الغابة على ديزني بلس
غالبية الأسر التي تشترك في HBO من خلال مزود الكابل الخاص بها لم تشترك في HBO Max ، وهي مجانية لهم. الملايين من هؤلاء المشتركين لديهم أجهزة تلفزيون Roku أو Amazon في غرف المعيشة الخاصة بهم. هل كان هذا قيدًا كبيرًا؟
تمتلك الكثير من هذه الأسر أيضًا جهاز Apple TV أو أي جهاز آخر ، لذلك لم يتم حظر دخولنا إلى غرف المعيشة هذه. في بعض الحالات ، نحن كذلك. لقد تجاوزنا بالفعل أهدافنا لعام 2020 ، ونحن نحقق النتائج حتى الآن حتى بدون هذه الأجهزة. سيساعدنا توسيع التوزيع لهذه الأجهزة على تسريع نمو الخدمة.
جون ستانكي ، الرئيس التنفيذي لشركة AT&T قال خلال مكالمة أرباحه الأسبوع الماضي ، قال مشتركو HBO Max إن مشتركي HBO Max يقضون 70 في المائة من الوقت على الخدمة أكثر مما فعل مشتركو HBO ماذا يعني ذلك من حيث سلوكيات المشاهدة؟
هذا الرقم صحيح تمامًا وهو يثبت أطروحة HBO Max ، وهي: مضاعفة المحتوى ، وجعله أكثر جاذبية للأسر أكثر من HBO تقليديًا ، وتحسين المنتج وتجربة المشاهدة. يشاهد المشتركون المزيد من كل شيء - الأفلام والتلفزيون والمكتبة والأشياء الجديدة.
لقد انحرفت HBO تقليديًا عن كبار السن. هل تجد HBO Max جمهورًا أصغر سنًا؟
نحن بالتأكيد نجتذب المشاهدين الأصغر سنًا - المشاهدين الأصغر سنًا في أسر HBO التقليدية والأسر الأصغر سنًا التي لم تكن مشتركًا تقليديًا في HBO. كان علينا أن نبذل جهدًا أكبر لجذب المشاهدين الأصغر سنًا لمشاهدة الحدث التالي لأن هذا الجمهور أكثر صرامة للحفاظ على تفاعلهم.
أعلنت HBO Max عن Comcast كشريك توزيع عند إطلاق الخدمة في 27 مايو ، لكن تطبيق HBO Max لم يتم إطلاقه بعد على Xfinity X1 أو Xfinity Flex. ما هو الوضع؟
نحن نعمل على ذلك ، وأرى تقارير يومية عن التقدم المحرز. لا يمكنني التحدث علنًا عن المواعيد ، لكننا سنطلق هذا التطبيق قريبًا جدًا.
لقد كنت أستخدم Chromecast الجديد لـ Google TV ، وهو نظام أساسي رائع يتمتع بتجربة مستخدم رائعة. هل تأمل أن تصبح الواجهة الافتراضية لأجهزة Sony و Hisense وغيرها من الأجهزة التي تعمل بنظام Android TV؟
لقد سمحت Google بتقديمها على الأرجح الطريقة الأقل تكلفة للحصول على تجربة بث جيدة ، لذلك آمل أن يستمر ذلك في الانتشار. نحن نعمل معهم عن كثب ، وأنا أتفق معك بالتأكيد على أن Chromecast تجربة رائعة. حوالي ثلثي المشاهدة على الشاشة الكبيرة في غرفة المعيشة ، وأتوقع أن يستمر ذلك.
Chromecast هو أكثر أجهزة البث المتاحة على نطاق واسع لموسم العطلات الذي يعمل بنظام HBO Max. هل تعمل مع Google للحصول على صفقة لدفع ثلاثة أشهر من HBO Max والحصول على جهاز مجاني أو شيء من هذا القبيل؟
ليس لدي أي شيء أعلنه في الوقت الحالي ، ولكن هذا بالتأكيد منطقي للغاية بالنسبة للأعياد. نجري هذه الأنواع من المناقشات عبر شركائنا في الأجهزة.
العناوين المميزة في الجزء العلوي من حسابي على HBO Max هي السحرة ، الكوميديا الخاصة الجديدة لتشيلسي هاندلر ، و بلد الحب خاتمة الموسم وبعض الأشياء الأخرى. هل يرى كل مشترك نفس العناوين؟
يوجد الكثير من التشابه الآن ، لكنك ستبدأ في رؤية زيادة التخصيص. ستبدأ في رؤية بعض من ذلك هذا الأسبوع - أكثر من مزيج من العروض التقديمية التحريرية والبيانات. لدينا بنية جديدة واحدة على الأقل للخدمة كل شهر ، وسيكون لدينا وظيفة تخصيص جديدة مدمجة في كل تصميم جديد اعتبارًا من أوائل عام 2021.
سحر كاثرين دينيس الجنوبي
تقوم HBO Max بتدوير الكثير من الأفلام داخل وخارج الكتالوج. لديك حوالي 175 فيلمًا جديدًا بدءًا من 1 نوفمبر. لماذا هذا التدفق الكبير الآن بدلاً من إطلاقه؟
إنها شيئين. أولاً ، قامت Time Warner بترخيص العديد من العناوين لعدة سنوات قبل استحواذ AT&T عليها ، لذلك نحن نضيف المزيد والمزيد كل شهر حيث أن حقوق هذه العناوين مجانية. ثانيًا ، لقد تلقينا استجابة قوية بشكل خاص على الأفلام - لدينا مجموعة أفلام لا مثيل لها ولم نتحدث بصوت عالٍ عن ذلك - لذلك نحاول إضافة المزيد من الأفلام مع تقدمنا.
ستؤدي إضافة العناوين كل شهر أيضًا إلى منع توصياتي من البقاء على حالها شهرًا بعد شهر.
وإذا كان لديك مجموعة أفلام عميقة ، وهو ما نوفره ، فيجب أن تقدم هذه المجموعة لسكوت بورش. ما تراه قد بُني لك وليس لي. هذا الكتالوج استثنائي لكلينا ، لكننا على الأرجح مهتمون بأجزاء مختلفة منه.
يبدو أن محاور المحتوى التي لديك الآن - Studio Ghibli و Sesame Street وما إلى ذلك - قد انجرفت إلى أسفل الواجهة. لم أجد المحاور مفيدة بشكل خاص لأنني لست مهتمًا بمشاهدة الكثير منها. هل ستصبح هذه الميزة أكثر ديناميكية؟
بالتأكيد سوف. قد ترى محاور في الأسفل في الواجهة لأننا نجري بعض اختبارات A / B حول المكان الذي يجب أن توضع فيه على الصفحة لشرائح مختلفة من الجمهور ، وقد بدأنا في اختبار المزيد من التخصيص لقائمة المحاور وكيفية التي قدمت.
ما مدى أهمية التمييز بين عناوين HBO في تصميم الخدمة؟
لقد كنا واضحين في المنتج للتمييز بين HBO لأنها علامة تجارية قوية وتحظى باحترام الجودة في محتواها المتميز ، وأعتقد أنك سترانا نستمر في توضيح ذلك. من ناحية أخرى ، لا نريد أن نكون ثمينين للغاية بشأن ذلك ؛ يرغب معظمنا في مشاهدة فيلم معين سواء جاء عبر HBO أو قمنا بترخيصه لـ HBO Max.
لذلك عندما يكون ملف المضيفة ، التي تبدو باهظة الثمن ، تم عرضها لأول مرة في أواخر نوفمبر ، هل تريد أن توضح الواجهة أنها ليست سلسلة HBO؟
أنا متحمس جدًا بشأنه المضيفة ، وكالي كوكو رائعة في هذه السلسلة. عندما تشاهده ، سترى أنه عرض جيد حقًا يمكن أن يحظى بجمهور كبير. إنها ليست من الدرجة الثانية أو أقل جودة من سلسلة HBO ، ولكنها يمكن أن تصل إلى جمهور أوسع أصغر سنًا من جمهور سلسلة HBO التقليدية التي عادةً ما تروق له.
تخطط HBO Max لإطلاق فئة مدعومة بالإعلانات بعد ذلك في عام 2021. هل ستكون تجربة المستخدم نفسها ولكن مع الإعلانات؟
الإعلانات هي قوة دعم لا تصدق للمستهلكين للمقايضة برؤية البعض بسعر أقل ، لكن البنية التحتية وواجهة المستخدم ستكونان هي نفسها.
هل اتخذت أي قرارات بشأن التسعير؟ هل سيكون سعرًا أقل مثل Hulu أم فئة مجانية مثل Peacock؟
لم نتحدث عن ذلك علنًا. نعتقد أن الإعلانات ستكون قوة داعمة لكن هذا لا يزال تلفزيونًا ممتازًا. إنه تلفزيون ممتاز.
مشاهدة المسلسلات العالمية مجاناً على الإنترنت مباشرة
هل ستأتي الطبقة المدعومة بالإعلانات في النصف الأول من عام 2021؟
قال جون ستانكي إن الطبقة المدعومة بالإعلانات ستأتي في غضون عام من إطلاقنا وقد أطلقنا في مايو 2020 ، لذلك أعتقد أنه يمكنك الاعتماد علينا في تجاوز هذا الموعد النهائي.
ترتبط HBO Max بعلاقة مع مجموعة Criterion وجزء كبير من الكتالوج الخاص بها على الخدمة. هل تعمل على إنشاء هذه الوظيفة الإضافية حيث يمكنك دفع X دولار إضافي شهريًا والحصول على قناة المعيار بالكامل في HBO Max؟
ليس لدينا أي شيء من هذا القبيل في الأعمال. أدرت البرمجة في Hulu عندما كانت تلك هي الخدمة الأولى التي حصلت على ترخيص حصري لـ Criterion Collection ، وأحب البرمجة. سننظر بالتأكيد في هذه الخيارات ، ولكن ليس لدينا أي شيء فوري نتحدث عنه.
هل ستصبح الإضافات جزءًا من الحمض النووي للخدمة على الإطلاق في المدى القريب؟ هل تريد أن تكون قادرًا على إضافة خدمات أخرى أو كتالوجات أخرى إلى الخدمة الأساسية؟
أعتقد بالتأكيد أن هناك متسعًا لذلك. عليك أن تضع في اعتبارك مفارقة الاختيار: فنحن كمستهلكين جيدون في اتخاذ القرارات من عدد محدود من الخيارات. لدينا بالفعل خيار مدعوم بالإعلانات ، وسنتوخى الحذر والمنهجية بشأن إبقاء قرارات الشراء بسيطة للغاية.
استثمرت HBO و HBO Max في برامج البودكاست المصاحبة ، لكنك لم تضعها في تطبيق HBO Max للجوال. هل هذا شيء تفكر فيه؟
أنه. تقوم HBO بعمل البودكاست منذ عامين ، و تشيرنوبيل البودكاست على وجه الخصوص كان رائعًا. ليس لدي موعد للإعلان عنه ، لكن ذلك سيكون جزءًا من تطبيق الجوال.
هناك أسباب تتعلق بالترخيص لعدم تمكنك من جلب CNN بالكامل إلى HBO Max على الفور. الطاووس في وضع مماثل مع MSNBC و CNBC لكنه يضع التقي بالصحافة وبعض الأشياء الأخرى في الخدمة. كيف تفكر في CNN؟
CNN هي علامة تجارية عالمية استثنائية ، وسنكون مجنونين إذا لم نكن نبحث عن طرق لدمجها. نعتقد أنه يمكن القيام بذلك بطريقة تحترم شركاء توزيع الكابلات لدينا. لدينا الكثير من الأشياء على لوحة الرسم ولكن لا شيء نعلن عنه الآن.
لدى FX و Freeform حلقات في اليوم التالي على Hulu. هل هذا شيء تفكر فيه مع TBS و TNT؟
كل هذا يندرج تحت إشراف آن سارنوف في مجموعة الاستوديوهات والشبكات ، وهم يفكرون في كيفية تحقيق أقصى استفادة من خطيهم و SVOD ، لكن ليس لدينا أي شيء محدد نتحدث عنه الآن.
هل تعتقد أنك بحاجة إلى عرض في وقت متأخر من الليل حصريًا لـ HBO Max مثل ما يقدمه Peacock ويلمور و عرض العنبر رافين ؟
لقد كان SVOD بشكل عام بطيئًا جدًا بشكل عام لاعتماد البرمجة اليومية والأسبوعية. لدينا جون أوليفر وبيل ماهر يبليان بلاءً حسناً على HBO Max كعروض أسبوعية في الوقت المناسب ، وأعتقد أنك سترانا لمواصلة التجربة.
ستعرض Disney + لأول مرة عروض Pixar روح في عيد ميلاد السيد المسيح. هناك حديث عن أن شركة آبل تسعى وراء ذلك فيلم جيمس بوند الجديد ، والذي قد يتم عرضه لأول مرة في يوم عيد الميلاد. هل من المحتمل أن تقوم بعرض فيلم رفيع المستوى في يوم عيد الميلاد؟
[يوقف.]
يبدو أنني ربما وجدت شيئًا ما.
[ يضحك .] ليس لدي أي شيء يمكنني مشاركته الآن. لدي شيء محدد في ذهني لا يمكنني التحدث عنه.
اخبرني عن تينيت . هل اتخذ Warner القرار بعد ما إذا كان ذلك سينتقل إلى PVOD أولاً كما فعلت سكووب ، أم أنها ستنتقل مباشرة إلى HBO Max؟
لقد كان هذا مناقشة العنوان بالعنوان. السحرة كان من المفترض أن يكون إصدارًا مسرحيًا ومتاح الآن فقط على HBO Max. تحمل الاستوديوهات بعض الألقاب لأن الفكرة تستحق الاحتفاظ بها ، وهو قرار معقد بالنسبة للألقاب الأخرى.
هل تعرف ، رغم ذلك ، ل تينيت .
تم إلغاء البرنامج التلفزيوني للاعب
نحن نفعل. لا يمكنني الإعلان عنه الآن ، ولكن هناك جدول زمني محدد لذلك. لقد شارك كريستوفر نولان بشكل كبير في ذلك ، لكن لا يمكنني التحدث عن ذلك بعد الآن. تينيت هو فيلم رائع ، وقد كان نقطة اختبار للنافذة المسرحية حيث تم عرضه بشكل جيد حقًا. في هذه البيئة ، لا تعد القرارات نهائية حتى يتم تنفيذها ، ولكن لدينا فكرة جيدة عما سيحدث.
لديه اصحاب مسجلة خاصة حتى الآن؟
لا ، لم نقم بتسجيل ذلك بعد. السلامة هي اعتبار كبير ، ونحن نعمل من خلال ذلك. نحن فعلنا الجناح الغربي خاص وفكري قام جون ويلز وفريقه بعمل رائع في ذلك من منظور التنفيذ والأمان. الجميع يريد حقًا القيام بـ اصحاب خاص ، وسوف ننجز ذلك.
سكوت بورش يكتب عن الأعمال التلفزيونية لـ . وهو كاتب مساهم في The Daily Beast ومنتج بودكاست لـ Starburns Audio. يمكنك متابعته على تويتر تضمين التغريدة .