لفترة وجيزة في مطلع الألفية ، أهم شيء في كرة السلة لم يكن في الدوري الاميركي للمحترفين ، ولم يكن نايكي. لقد كانت علامة تجارية مغرورة جلبت كرة الشارع للجماهير ، ووصلت إلى ارتفاعات لا تصدق قبل أن تشتعل. في Netflix UNTOLD: صعود وسقوط AND1 ، نرى كيف أدى الحديث عن القمامة إلى بناء نجم شهاب لإمبراطورية ، وكيف سقطت بالسرعة التي ارتفعت بها.
UNTOLD: صعود وسقوط AND1 : دفقها أو تخطيها؟
جوهر: إذا نشأت محبًا لكرة السلة في أواخر التسعينيات وأوائل القرن العشرين ، فقد تكون هناك علامات تجارية أكبر من AND1 ، ولكن لم تكن هناك علامات تجارية أفضل. من القمصان التي تتحدث القمامة إلى المزيج المبهر ، غيّرت العلامة التجارية المبتدئة لكرة الشارع اللعبة ، سواء داخل الملعب أو خارجه ، حيث جلبت التباهي مباشرة من ملاعب الأسفلت في مدينة نيويورك إلى بقية العالم. لا شيء يمكن أن يبقى هذا الذهب إلى الأبد ، وفي صعود وسقوط AND1 ، يتابع صانعو الأفلام المسار النيزكي للشركة من خلال مقابلات مع المؤسسين الثلاثة ، وكذلك مع اللاعبين الذين قادوا كل شيء.
ما هي الأفلام التي ستذكرك بها ؟: هذا هو أحدث إصدار في سلسلة Netflix الإسترليني UNTOLD الأفلام الوثائقية ، وهي سلسلة من المحتمل جدًا أن تتفوق على ESPN منذ فترة طويلة 30 بسعر 30 سلسلة كعلامة تجارية وثائقية رياضية بارزة تعمل اليوم. لم يكن هناك عيب حتى الآن ، وهو بالتأكيد ليس كذلك صعود وسقوط AND1 هذا كسر هذا الخط.
هو موسم الفلاش 3 على نيتفليكس
أداء يستحق المشاهدة: من المثير للاهتمام أن نسمع من مؤسسي الشركة الثلاثة ، ولكن إلى حد بعيد المقابلات الأكثر إثارة للاهتمام تأتي من الرياضيين السابقين في AND1 - لاعبي كرة الشارع مثل رافر 'Skip 2 My Lou' Alston و Waliyy 'Main Event' Dixon و Shane 'The Dribble Machine 'ووني ، جرايسون' البروفيسور 'باوتشر ، وأكبر نجم للعلامة التجارية فيليب' هوت صوص 'بطل. إنهم يقدمون المنظور الداخلي الذي يحتاجه هذا الفيلم الوثائقي ، ويظهرون القلب والروح وراء نجاح العلامة التجارية.
حوار لا ينسى: يقول توم أوستن ، أحد مؤسسي AND1 ، عن مشاهدة ما سيصبح أول شريط مختلط AND1 ، 'أدرك معظم الناس في مرحلة ما ، أنني قد لا أصنع D1 ، وربما لا أصنع الدوري الاميركي للمحترفين'. لذلك أدركت ما هو موجود في هذا الشريط - إنه مجرد تعبير عن الذات نقي. وذلك عندما بدأت أفهم أن هذا هو جوهر ما نحن عليه. نحن ملعب ، نحن على مستوى القاعدة ، نحن كل لاعب كرة سلة. نحن موقف ، نحن تعبير خام ، فنحن فن - وهذا موقف استراتيجي لا تستطيع نايكي لمسه '.
الجنس والجلد: لا أحد.
نصيحتنا: من الصعب تصديق أن علامة تجارية مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بلعبة streetball-cool مثل AND1 بدأت مع ثلاثة من خريجي وارتن ، ولكن هذا هو المكان الذي بدأت فيه. تخرج حديثًا من كلية إدارة الأعمال في منتصف التسعينيات ويشعر بالملل حتى الموت بفكرة العمل في بنك استثماري ، قرر Seth Berger و Jay Coen Gilbert و Tom Austin إطلاق علامة تجارية لكرة السلة.
أول شيء فعلوه؟ ضع كلام القمامة على القمصان.
القمصان التي تحمل شعارات مالحة مثل 'أنا آسف ، اعتقدت أنه يمكنك اللعب' ، 'أنا سائق الحافلة ، آخذ الجميع إلى المدرسة' ، و 'ما الخطأ ، هل نسيت أن تحزم لعبتك؟' كانت ضربة فورية. في غضون عام ، تم بيع سلع AND1 بجنون ، وقرر المؤسسون مواجهة Nike - إطلاق حذاء مميز والتوقيع على اختيار المسودة رقم 4 في الدوري الاميركي للمحترفين ، ستيفون ماربوري ، على صفقة تأييد لمدة عشر سنوات.
لم تسير كما هو مخطط لها.
في أول مباراة له مرتديًا حذاء AND1 ، تعرض ماربوري لإصابة في الكاحل ، مما عرض عملية الإطلاق للخطر وقاد وكيله إلى التهديد 'بإلقاء حذائك في سلة المهملات على التلفزيون الوطني'. بدا الأمر وكأن خطط AND1 بشأن الهيمنة على العالم قد ماتت حتى قبل أن تبدأ ، واضطرت العلامة التجارية إلى إعادة تجميع صفوفها.
من الشوارع خلاصهم. شاهد المؤسسون مقطع فيديو لاعبي الشوارع وهم يلعبون في Rucker Park في مدينة نيويورك ، وأدركوا أن هناك سوقًا جديدًا خارج الدوري الاميركي للمحترفين ، وسوقًا في توقيت مناسب. في عام 1999 ، كان مايكل جوردان يتقاعد ، وتم إغلاق الدوري الاميركي للمحترفين ، وكان لديهم فرصة. بناءً على فكرة من DJ Set Free ، أصدرت العلامة التجارية أول شريط مختلط AND1 - شريط VHS من Rucker Park يسلط الضوء على مسارات موسيقى الهيب هوب التي لم يتم إصدارها والتي ضغطت العلامة التجارية على عشرات الآلاف من النسخ منها ووزعتها مجانًا على متاجر الأحذية وصالونات الحلاقة والمواقع في جميع أنحاء المدينة.
أين يمكنني مشاهدة دكستر
حقق الشريط نجاحًا كبيرًا ، وحفز الطلب على المجلد 2 إنشاء جولة AND1 Mixtape ؛ ستجمع العلامة التجارية فريقًا داخليًا من لاعبي الشوارع للشروع في جولة متعددة المدن لإنشاء محتوى جديد ، وهي المرة الأولى التي يتم فيها توقيع لاعبي الشوارع على عقود احترافية. على طول الطريق ، اختاروا لاعبين جدد ، مثل Philip “Hot Sauce” Champion ، أحد نجوم ملاعب الشارع في أتلانتا والذي سرعان ما أصبح نقطة جذب للجولة.
'في ذلك الوقت ، ربما أكون لاعب كرة السلة الأكثر شعبية على وجه الأرض ،' يضحك تشامبيون ، دون الكثير من المبالغة.
لم يكن هناك توقف AND1 - أدت الجولة إلى عرض ESPN الواقعي وجولة في الساحة وأرجوحة دولية ورعاية رئيسية وحتى لعبة فيديو. اللاعبون الذين كانوا يحلمون باللعب في ماديسون سكوير غاردن وجدوا أنفسهم فجأة يفعلون ذلك ، فقط بطريقة لم يتخيلوها أبدًا. انتشر طابع العلامة التجارية حتى الآن عندما قدم نجم الدوري الاميركي للمحترفين فينس كارتر أكثر أداء Dunk Contest شهرة على الإطلاق ، ارتدى مجموعة أحذية AND1 التي أعيد إطلاقها ، Tai Chis ، دون أن تدرك العلامة التجارية مسبقًا ، ناهيك عن دفعها للتعرض.
بالطبع ، لن يمر نجاح مثل هذا بدون منازع. بعد تهديده من قبل مبتدئ ، سيحصل جالوت نايكي على علامة AND1 قريبًا ، وسيختار الصورة المثيرة للعلامة التجارية من خلال حملة 'Streetball' الخاصة به. في غضون ذلك ، كانت العلامة التجارية تواجه صراعاتها الداخلية. أثار اللاعبون الفوارق في الأجور في صفوفهم ، ومقدار الأموال التي كانت الشركة تجنيها منهم بالنسبة إلى رواتبهم.
يتذكر شين ووني: 'لقد بدأنا في التحول إلى شيء ، نحن نحصل على البيتزا ، لكننا نذهب في حافلة الموظفين ، ولديهم سمك فيليه'. 'بدأ نجم موسيقى الروك في اقتحام رؤوس الجميع ، وبدأ الجميع في التفكير في المال'.
صعود وسقوط AND1 هي ساعة مسلية للغاية - فرصة للانغماس في الحنين إلى لحظة تبدو بعيدة فجأة في ثقافة كرة السلة ، وفرصة لمشاهدة قصة العلامة التجارية التي كانت موجودة في كل مكان تقريبًا حتى لم تعد كذلك. من الواضح أنه لا يزال هناك بعض الاستياء الذي يشعر به اللاعبون - وربما كان ذلك صحيحًا - ولكن بالنسبة للرجل ، لا يزالون جميعًا ممتنين حقًا لتجربة هذه التجربة.
يقول ألستون: 'لقد سمحت AND1 للجميع بالتفكير خارج الصندوق في هذه اللعبة' ، 'كانت أشياءهم لجميع الأشخاص ، كما تعلمون ، وليس فقط الأشخاص الذين يصنعون ذلك في العالم الاحترافي.'
'هل كانت كبيرة ، وهل حققناها؟' ، يسأل ووني بشكل خطابي. 'بالطبع فعلنا ذلك. لأنه عندما تسير في الشارع مع ابنك ، ويخبر شخص غريب ابنك ، 'هل تعرف من هو والدك؟' ، فهذا لا يحدث للناس العاديين. '
'في نهاية اليوم ، سنكون دائمًا' أنت ، هؤلاء الرجال من AND1 '.
مكالمتنا: دفقها. ال UNTOLD كانت السلسلة رائعة منذ البداية ، و صعود وسقوط AND1 هي واحدة من أكثر المشاركات المسلية حتى الآن.
سكوت هاينز هو مهندس معماري ومدون ومستخدم إنترنت بارع مقره في لويزفيل بولاية كنتاكي وينشر الكتاب المحبوب على نطاق واسع النشرة الإخبارية كتاب الطبخ العمل .