المزيد عن:
مع اقتراب هذا الأسبوع ، يبدو أن القصة الإعلامية الكبيرة هي القائمة الطويلة من العروض التي ستعلنها الشبكات الرئيسية وشركات البث المدعومة بالإعلانات في عروضهم التقديمية المسبقة للمعلنين. لكن بحلول ظهر يوم الاثنين ، انقلبت القصة رأسًا على عقب لمن سيفعل ذلك خاصة الشبكات الكبيرة وشركات البث المدعومة بالإعلانات بحلول هذا الوقت من العام المقبل.
بدأت التموجات بعد ظهر يوم الأحد عندما ظهرت أنباء عن أن شركة AT&T ستحول وارنر ميديا إلى ملف 43 مليار دولار الاندماج مع Discovery ، والجمع بينهما لعبة العروش و اصحاب مع صيادو البيت و 90 يوم خطيب ؛ جاء الإعلان الرسمي صباح الاثنين. وعلى هذا النحو ، أطلقت التقارير عن عمليات اندماج محتملة أخرى تكهنات بأن الأعمال الإعلامية كانت على وشك الدخول في موجة جديدة من الاندماج من شأنها أن تميل إلى التدفق نحو حقبة جديدة يهيمن عليها نصف دزينة أو نحو ذلك من شركات البث العالمية.
أعتقد أن هذا سيطلق شيئًا ما في المشهد الإعلامي ، محلل Moody’s Investors Service نيل بيغلي أخبر ال وول ستريت جورنال . هناك شركات بدون شريك في الرقص وليس لديها نطاق كافٍ.
هي فتاة جديدة في هولو
هوليوود ريبورتر كيم ماسترز ذكرت ليلة الأحد ، ستحول NBCUniversal من Comcast ، والتي كانت المنافس الرئيسي للاستحواذ على أصول WarnerMedia التابعة لشركة AT&T ، أنظارها الآن إلى الاستحواذ على ViacomCBS. الاثنين بعد الظهر، المعلومات و متنوع أفاد كلاهما أن أمازون كانت تسعى لشراء MGM ، التي تدير قناة Epix premium وهي استوديو لأفلام جيمس بوند ، إن بي سي الصوت و Hulu’s حكاية الخادمة . شبكات Lionsgate و AMC هي أيضًا أهداف محتملة.
ومع ذلك ، وُلد اندماج AT&T و Discovery من دوافع مختلفة تمامًا - AT&T لتقليل الديون والتركيز على 5G wireless ، Discovery لإضافة العلامات التجارية للمحتوى وحجم التوزيع - لكن الصفقة مدفوعة بشكل لا لبس فيه بفكرة وول ستريت أن خمسة أو ستة مشغلين جمع قواعد المشتركين العالمية في مئات الملايين من الأسر ذات الأصول الكبيرة والصاخبة.
هذا سباق تسلح متدفق ، وتقوم AT&T بخطوة إستراتيجية هجومية لزيادة حجم محتواها في المعركة ضد Netflix و Disney و Amazon و Wedbush Securities Dan Ives أخبر واشنطن بوست. كان هذا نوعًا من الاستحواذ الآن أو لم يكن أبدًا ، مع ملك المحتوى في حروب البث.
المقياس العالمي يعني وفورات كبيرة في التكلفة
البث لديه متسع كبير للنمو. تعد Netflix حاليًا أكبر شبكة بث مع 209 ملايين أسرة مشتركة على مستوى العالم ، ويتوقع محلل وسائل الإعلام في برنشتاين ، تود يوينجر ، أن ينمو هذا العدد إلى 327 مليون أسرة مشترك في عام 2025. كلما زاد حجم البث المباشر ، زاد الاقتصاد في تكنولوجيا البث ، وابتكار المنتجات ، والمحتوى الإنتاج والموظفين ، إلخ.
AT & T والاكتشاف تقدير أن الشركة الجديدة ستحقق إيرادات سنوية تبلغ 41 مليار دولار - ثاني أكبر شركة إعلامية بعد ديزني - وستؤدي إلى توفير في التكاليف قدره 3 مليارات دولار سنويًا. سوف تنفق WarnerMedia و Discovery مجتمعة 20 مليار دولار على المحتوى هذا العام عبر البرامج المسرحية والمكتوبة والمرتجلة والأخبار والرياضية.
قبلة أنيمي كاوبوي البيبوب
كتب المحلل الإعلامي في Morgan Stanley Benjamin Swinburne يوم الإثنين حول الاندماج المقترح في مذكرة بحثية للعملاء: دليل اللعب على مستوى عالٍ واضح: إزالة التكاليف الزائدة عن الحاجة وإعادة استثمار تلك المدخرات في المحتوى والتسويق بهدف بناء نطاق التدفق. ستكون مشاركة الجمهور الأكبر على التلفزيون الخطي جنبًا إلى جنب مع IP الرياضي الفريد [من TNT و TBS] من الفوائد الرئيسية للجمع.
لم تقل AT&T و Discovery execs يوم الإثنين ما إذا كان سيتم دمج HBO Max و Discovery + في خدمة واحدة أو يتم تسويقهما معًا مثل حزمة Disney - Hulu و Disney + و ESPN + مقابل 13.99 دولارًا في الشهر - لكن يمكنني تخيل إعادة إطلاق خدمة موحدة في منتصفها. -2022 حول العرض الأول لفيلم لعبة العروش دور بيت التنين . كمنافس عالمي لشركة Apple و Amazon و Disney + و Netflix و YouTube ، سيكون الجمع بين HBO Max و Discovery + أمرًا هائلاً.
تُحدث اللافتات ضوضاء لتجذب الانتباه
على مدى الأشهر العديدة الماضية ، أظهر كبار رواد البث طموحهم من خلال التزامات الإنفاق المذهلة:
- أعلنت ديزني عن 8 مليارات دولار الميزانية السنوية لـ Disney + لتكثيف قائمة 50 فيلمًا وتليفزيونًا من Marvel و Lucasfilm و Pixar و Disney خلال السنوات القليلة المقبلة.
- التزمت Amazon والشركات الأم لـ NBC و CBS و ABC و FOX بأكثر من 100 مليار دولار أكثر من 11 عامًا للألعاب التي ستكون متاحة على منافذ البث المباشر Prime Video و Peacock و Paramount + و ESPN + ومن المحتمل أن تكون قناة Fox Sports جديدة.
- قالت Netflix إنها ستنفق 17 مليار دولار هذا العام على محتوى أصلي ومرخص. سوف يرتفع إلى 26 مليار دولار بحلول عام 2026 ، وفقًا لتقديرات محلل BMO Capital Markets دان سالمون.
- يجري العمل على العديد من المشاريع الضخمة في العديد من شركات البث ، بما في ذلك دراما مارتن سكورسيزي من Apple قتلة زهرة القمر ( 200 مليون دولار ميزانية إنتاج)؛ اثنين من Netflix اخرجو السكاكين تكملة ( 450 مليون دولار صفقة حقوق) ؛ وأمازون ملك الخواتم مسلسل ( 650 مليون دولار للموسم الأول).
تجذب أجهزة البث المشتركين أصحاب الامتيازات الكبيرة والنجوم الكبار وتحتفظ بهم بكتالوجات عميقة وواجهات مستخدم سهلة الاستخدام. بالنسبة إلى HBO Max ، قد يعني ذلك التسجيل لمشاهدة ملف اصحاب لم الشمل ثم الغوص مرة أخرى في الحلقات الأصلية. بالنسبة إلى Discovery + ، ربما ملكة ميث تحصل عليك - إنها أخت توم أرنولد! - ثم تنزل إلى أسفل المثبت العلوي حفرة أرنب.
حرب النجوم القوة توقظ مراجعة الحظر
يعد جهاز البث العالمي الذي يضم 200 مليون أسرة مشتركة في وضع أفضل بشكل ملحوظ للتنافس على المشاريع الكبيرة والصاخبة من جهاز البث في الولايات المتحدة الذي يضم 20 مليون أسرة مشتركة. يصبح المقياس عبارة عن حلقة ملاحظات حيث تجلب العناوين الكبيرة المزيد من المشتركين وكفاءات أفضل يمكن للقائم بالبث إعادة استثمارها في المزيد من العناوين الكبيرة لجذب المزيد من المشتركين وكفاءات أفضل.
تمتلك HBO Max من WarnerMedia مزيجًا من البرمجة والألقاب الكبيرة لتصل إلى 200 مليون أسرة ، لكن مالك AT&T قرر الخروج من أعمال البث المباشر. من المحتمل ألا يكون لدى Discovery مزيج البرمجة أو مجموعة العناوين الكبيرة للوصول إلى 200 مليون أسرة ، والآن - إذا تم الانتهاء من الصفقة في العام المقبل كما هو متوقع - فستفعل.
سكوت بورش يكتب عن الأعمال التلفزيونية لـ . وهو كاتب مساهم في The Daily Beast ومنتج بودكاست لـ Starburns Audio. تابعوه على تويتر تضمين التغريدة .