قامت Netflix و Amazon و Hulu ببناء برامجها الأصلية على نموذج 'شيء للجميع' - الدراما ، والكوميديا ، والأفلام الروائية ، والأفلام الوثائقية ، وعروض الأطفال ، والعالمية ، وما إلى ذلك - لكن نوعًا واحدًا تجنبه الجميع مثل الملاكمة قبل الفجر فئة هي ممارسة أشرطة الفيديو.
لماذا لا يتوفر لدى Netflix سلسلة بيلي بلانكس لأمراض القلب؟ لماذا لا تعتبر P90X حصرية لـ Hulu؟
تقول خبيرة اللياقة البدنية جيليان مايكلز إنهم لا يعرفون كيفية القيام بذلك. إذا كنت لا تعرف اللياقة البدنية - إذا كنت لا تفهمها ، وما الذي يدفعها ، وما يجعلها مربحة - فلن يكون لديك عمل في هذا المجال.
جلس مايكلز مع ديسيدر للحديث عن سبب ذلك فيت فيوجن تجذب خدمة البث المباشر رأس المال الاستثماري وتزيد من قاعدة المشتركين فيها ، ولماذا تجنبت خدمات البث الكبيرة مقاطع فيديو اللياقة البدنية تمامًا ، ولماذا فشل العديد من المنافسين في بدء التشغيل في الحصول على خدمات مماثلة.
المُقرر: هل اتبعت سوق أقراص DVD الخاصة بالتمرين نفس المسار الهبوطي على مدار السنوات العديدة الماضية مثل باقي سوق أقراص DVD؟
JILLIAN MICHAELS: لقد انخفضت مبيعات أقراص DVD الخاصة بالتمارين الرياضية بشكل كبير .
هل هذا بسبب تحول المستهلكين إلى البث المباشر لمقاطع الفيديو الرياضية؟
هناك الكثير من التمارين على البث والكثير من التمارين مجانًا. المشكلة هي أن المواهب الموجودة على YouTube مخفية بين القمامة. أنت تبحث عن إبرة في كومة قش.
ما هو سوق التمرين على البث؟
كان هناك الكثير من المحاولات. كان يوجد كوزموبودي ، وخرجت عن العمل. هناك بيتش بودي عند الطلب ، وهم فقط سرح - سرح مؤقتا طن من الموظفين. هناك الكثير من المواقع الأخرى التي لا تعمل ، والسبب في أنها لا تعمل - في رأيي - هو عدم وجود مدربين مشهورين. لقد كان FitFusion ناجحًا لأنه يتعلق بالشخصية. لدينا فتيات Tone It Up ، لدينا Cassey Ho ، لدينا Tara Stiles ، لدينا نفسي - الكثير من المدربين الآخرين ذوي الأسماء التجارية.
ترى ذلك في الواجهة أيضًا. كل شيء يمكن اختياره من قبل المدرب.
بالضبط. كل شيء عن المدرب.
بالنظر إلى مقدار انخفاض رسوم الترخيص التي ستنخفضها Netflix أو Amazon لتطوير خط تمرين مقارنة بسلسلة نصية أصلية ، فلماذا لم يقموا بذلك حتى الآن؟
إنهم لا يعرفون كيف يفعلون ذلك. حاول Comcast مع Radius Fitness ، وكان كذلك فشل كبير . لقد استخدموا مدربين غير معروفين تمامًا ، ولم ينجح الأمر. CBS تحاول ذلك مع المدرب ، التي تم إطلاقها العام الماضي ، ويبحث الكثير من هؤلاء المدربين بالفعل عن أماكن جديدة لمحتواهم. إذا كنت لا تعرف اللياقة البدنية - إذا كنت لا تفهمها ، وما الذي يدفعها ، وما يجعلها مربحة - فلن يكون لديك عمل في هذا المجال. نحن نقدم FitFusion على قنوات Amazon ، وهي منصة جيدة. نحن نستخدم الكثير من هذه المنصات - نحن في أمازون ، ونستخدم آبل تي في ، ونحن على كومكاست - ولكن من يدري إلى أين يتجه العمل في المستقبل.
إذا كنت لا تعرف اللياقة البدنية - إذا كنت لا تفهمها ، وما الذي يدفعها ، وما يجعلها مربحة - فلن يكون لديك عمل في هذا المجال.
ما هي حالة الاستخدام النموذجية؟ يجد الناس ثلاثة مقاطع فيديو ويشاهدونها مرارًا وتكرارًا ، أو يحاول الأشخاص دائمًا تجربة إجراءات جديدة؟
الناس يجربون أشياء جديدة في كل وقت. يمكننا رؤية مقاطع الفيديو التي يشاهدها الأشخاص ، والمدة التي يشاهدونها ، وقياس المدربين الأكثر شهرة ، وما إلى ذلك ، وهذا يساعدنا في اتخاذ قرارات بشأن ما يجب توسيعه على المنصة. لا يريد الناس شيئًا واحدًا فقط. يريدون الكثير من الأشياء. أعتقد أن السبب وراء عمل Netflix و Amazon Prime و Apple Music ومنصات البث الأخرى بشكل جيد هو أنها تتيح لك الوصول إلى كل شىء .
هل ترى FitFusion ملتزمًا بالفيديو ، أم أنك تخطط لتطوير ملابس وكتب ولقاءات مرخصة وما إلى ذلك؟
نريد أن نكون قادرين على إدارة المواهب من خلال جلب صفقات المؤثرين والترخيص لهم ، ولكن هذه خمس خطوات تتجاوز ما نحن عليه الآن. نريد إكمال جولة التمويل هذه ، أو التفجير أو التسويق ، ومواصلة الاستيلاء على الأرض للمشتركين وإنشاء المزيد من المحتوى الأصلي.
هل تم إطلاق FitFusion في وقت سابق من هذا العام؟
نحن موجودون منذ بضع سنوات ، لكننا ننمو أكثر الآن لأننا تمكنا من الاستثمار في المنصات والتسويق.
هل يأتي المشتركون الجدد في الغالب من تطبيقك ويتم الإعلان عنهم على قنوات Amazon و Apple TV ومنصات أخرى؟ هل هم قادمون من التسويق؟
إنهم قادمون من الإعلانات التي نقوم بها - خاصة على Facebook و YouTube.
ماذا تفعل بنفسك الآن؟
لدي تطبيق Jillian Michaels الذي يعمل بشكل جيد للغاية على iOS و Android على وجه الخصوص. لدي كتاب يسمى نعم عزيزي! عن الحمل المناسب ، وأنا أعمل الآن على كتاب عن مكافحة الشيخوخة. أقوم بتقديم عروض بودكاست ، ومظاهر تلفزيونية ، وخطوط ملابس ، وخطوط تكميلية ، وما إلى ذلك ، ولكن هذه الأشياء ليست مثيرة للاهتمام بالنسبة لي بقدر ما يحدث على المنصات الرقمية في الوقت الحالي. بصرف النظر عن مشاريعي الخاصة ، أستثمر فيها تزدهر السوق و حذافة الرياضة و بوبشيبس - العلامات التجارية الأفضل لك التي تنمو وحيث نرى عائدًا أكبر عند البيع.
نعود تاريخ الإصدار
ما هي منتجات الاشتراك الشهري التي تستخدمها؟
أنا كبير في السن. [ يضحك .] أنا لا أجمع بين وسائل الترفيه الخاصة بي كما يفعل الكثير من جيل الألفية ، لذلك لدي فاتورة كابل وأشاهد HBO و Showtime و FX. لدي اشتراك في Netflix. أنا لا أشترك في منصة موسيقى ، لكني كنت أفكر في Apple Music. أنا من جيل مختلف وما زلت أفكر فيما يتعلق بامتلاك الموسيقى الخاصة بي ، لكنني أعتقد أن Apple Music أصبحت أكثر إثارة للاهتمام.
ما رأيك عندما ترى قصصًا عن أكبر خاسر المتسابقون الذين فقدوا الكثير من وزنهم في العرض واستعادوا كل ذلك؟
الحقيقة هي أن 90٪ من الأشخاص الذين يفقدون الكثير من الوزن يعيدونه إلى وضعه الطبيعي ، وهذا له علاقة بأسباب إصابتهم بالسمنة في المقام الأول. عندما ينخرط الناس في سلوكيات غير صحية ومدمرة ، فإن هذه الأشياء تصبح آليات للتكيف. عندما تعود إلى المنزل ، تعود إلى المشكلات التي تسببت في تلك السلوكيات. عليك أن تعرف سبب تناولك الطعام ولماذا تحتاج إلى آلية التأقلم هذه.
هل بقيت على اتصال مع أي من هؤلاء الأشخاص؟
ما زلت قريبًا من متسابقة سابقة استعادت وزنها. قلت ، هل يمكنك أن تخبرني بصراحة أنك تأكل 2000 سعرة حرارية فقط في اليوم؟ لا. هل تقوم بتحريك جسدك أربع مرات في الأسبوع؟ لا ، لذا دعونا نجرب ذلك. وقد فعلت ، وأجرت تغييرات ، وخسرت 80 رطلاً في ستة أشهر. عليك إجراء تغييرات. يعود بعض الأشخاص من العرض وليس لديهم الوقت أو الأدوات أو نظام الدعم لإجراء تلك التغييرات ، ويحتاج الكثير من هؤلاء الأشخاص إلى معالج يمكنه مساعدتهم في حل المشكلات التي تكمن وراء ثقلهم.
هل المنافذ مثل تطبيقات التمارين الرياضية وتطبيقات التأمل تجعل تغيير عاداتهم أكثر جدوى؟
إنه يوفر للناس الأدوات ، لكن الدافع لاستخدام الأدوات موجود عليهم. يجب أن يرغب الناس في استخدام هذه الأدوات. أن تصبح صحيًا هو علم بسيط ، ولكنه ليس بالأمر السهل القيام به.
يكتب سكوت بورش عن صناعة البث المباشر لـ وهو أيضًا كاتب مساهم في بلاي بوي . يمكنك متابعته على تويتر تضمين التغريدة .