دراما الفترة ثورة البنات الطيبة ، والتي ركزت على مجموعة من الشابات يقاضين مجلة إخبارية بسبب التمييز الجنسي ، وتم عرضه لأول مرة على موقع أمازون في أواخر أكتوبر 2016 من أجل مراجعات إيجابية . عندما ألغت أمازون المسلسل بعد شهر ، أطلق عليه تجار هوليوود خطوة مفاجئة ووصف البرنامج بأنه أحد عروض أمازون أكبر مسلسل على الإطلاق بين المشاهدين.
فيلم عائلة عيد الميلاد عطلة
أمازون استشهد انخفاض معدلات المشاهدة والإكمال كسبب لإلغاء المسلسل ، لكن التنقيط المستمر للقصص التي كان استوديو سوني تسوق العرض إلى الشبكات الأخرى التي وضعت حكاية أن أمازون تخلت عنها ببساطة. لقد أذهلنا قرار أمازون ، المبدعة دانا كالفو أخبر بازفيد . تحدث الممثلون وطاقم العمل الآخرون في مقابلات عن صدمتهم وخيبة أملهم ، واعتبر بعض الكتاب الإلغاء صفعة للمثل النسوية في البرنامج.
القرار - ولا سيما بالنظر إلى ذلك ثورة البنات الطيبة يدور حول النساء اللواتي يقاتلن من أجل تكافؤ الفرص في مكان العمل - يبدو بالأحرى صماء ، مرات لوس انجليس ميريديث بليك كتب . عندما تم طرد أكبر اثنين من كبار التنفيذيين في Amazon Studios - الرجال بالطبع - لاحقًا بسبب فضائح التحرش الجنسي ، بدا الأمر وكأنه عدالة كارمية للطريقة التي تعاملوا بها مع العرض.
حسنًا ، كما اتضح ، ثورة البنات الطيبة كان تقلبًا - وفشلًا أكبر وأغلى مما كانت تقوله أمازون علنًا في ذلك الوقت. وشاهد المسلسل المكون من 10 حلقات 1.6 مليون أسرة أمريكية ، وفقًا لـ تقرير رويترز الخميس استنادًا إلى مراجعة لوثائق أمازون الداخلية ، ولكن لا يبدو أن أعداد المشاهدين هي السبب في إلغاء أمازون للعرض.
قدر المحللون عدد المشتركين الأمريكيين في أمازون برايم بـ 90 مليونًا ، لكن الوثائق التي راجعتها رويترز أشارت إلى أن 26 مليونًا فقط من هؤلاء المشتركين كانوا يستخدمون خدمة Prime Video اعتبارًا من أوائل عام 2017. وهذا هو نفس عدد المشتركين الأمريكيين تقريبًا هم STARZ و Showtime ، و ثورة البنات الطيبة كان 1.6 مليون مشاهد على قدم المساواة مع نجوم ستارز النظير ( 1.8 مليون المشاهدين) وشوتايم تشي ( 1.7 مليون ) ، اللذان تم تجديدهما بسرعة للمواسم الثانية.
القاتل ل ثورة البنات الطيبة ، بالأحرى ، أنها فشلت في تحقيق ما يكفي الجديد المشتركين في أمازون برايم. أكثر ما يكشف عنه تقرير رويترز هو أن أحد مقاييس أمازون الرئيسية للبرمجة الأصلية هو عدد المشتركين الذين يجلبهم العرض إلى أمازون برايم مقابل تكلفة العرض. حسبت أمازون التكلفة لكل مقياس تدفق لكل من أصولها ، وهو عدد المشتركين الذين قدموا هذا العرض المحدد أول شيء شاهدوه بعد الاشتراك في الخدمة مقسومًا على ميزانية العرض (الإنتاج والتسويق) لتحديد مدى الكفاءة أدى العرض إلى ظهور مشتركين جدد.
سلسلة السيارات المبهرجة من أمازون الجولة الكبرى كان لديها ميزانية إنتاج وتسويق تبلغ 78 مليون دولار وولدت أكثر من 1.5 مليون تدفقات أولى في جميع أنحاء العالم ، والتي بلغت متوسط 49 دولارًا لكل مشترك جديد. ثورة البنات الطيبة على الرغم من أن ميزانية الإنتاج والتسويق تبلغ 81 مليون دولار ، إلا أنها أنتجت 52000 فقط من التدفقات الأولى في جميع أنحاء العالم ، والتي وصلت إلى 1560 دولارًا لكل مشترك جديد.
Prime Video ليس مركزًا للربح لشركة Amazon ؛ إنه منشئ العملاء المحتملين. تنفق أمازون 5 مليارات دولار هذا العام على البرمجة الأصلية والمرخصة لـ Prime Video على أمل جذب مشتركين جدد إلى Amazon Prime الذين سيشترون الكتب والقمصان والمناشف الورقية - وأجهزة Echo و Fire و Fire TV التي ستجعل الأمر أكثر سهولة. بالنسبة لهم لشراء المزيد من الكتب والقمصان والمناشف الورقية.
إن إنشاء مشتركين جدد ليس هو فقط وظيفة Prime Video - تحتاج Amazon أيضًا إلى الاحتفاظ بهؤلاء المشتركين من خلال التنقيط المستمر لبرمجة الفيديو الجديدة - ولكن ثورة البنات الطيبة لم تولد أيضًا اهتمام وسائل الإعلام الإخبارية أو مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي أو اعتبارات الجوائز التي كانت بحاجة إليها لتستحق موسمًا ثانيًا بعيدًا عن الأسر الجديدة التي كانت (أو لم تكن) تجلبها إلى Amazon.
مشاهدة الحزم بث مباشر
تجدر الإشارة إلى أن وثائق Amazon التي حصلت عليها رويترز كانت اعتبارًا من أوائل عام 2017 ، وقد قامت Amazon Studios منذ ذلك الحين ببعض التحولات الاستراتيجية - وأبرزها إنفاق 250 مليون دولار على حقوق ملك الخواتم مع خطط لإنفاق ما يصل إلى 500 مليون دولار على الموسمين الأولين من المسلسل - وظفت جينيفر سالك من NBC كرئيسة جديدة لشبكتها.
سوق البث هو عمل عالمي مبني على خصائص الامتياز. تتنافس Netflix و HBO بالفعل على مستوى العالم ، وتطلق Disney منتجًا متدفقًا في العام المقبل سيكون عالميًا في نهاية المطاف ، وتظهر Apple علامات على فعل الشيء نفسه.
يبدو أن أمازون تتجه في نفس الاتجاه وليس لديها خيار آخر إذا كانت تريد أن يشاهد مشتركو Netflix و HBO و Disney أيضًا الجولة الكبرى و ملك الخواتم . نظرًا لأن Amazon Prime تضيف ملايين المشتركين - وملايين المشاهدين الآخرين لـ Prime Video - أظن أن الأعمال الدرامية التي تحصل في الموسمين الثاني والثالث ستبدو أشبه بكثير ملك الخواتم من ثورة البنات الطيبة .
سكوت بورش يكتب عن العمل التلفزيوني لديكيدير ، وهو كاتب مساهم في بلاي بوي ، وتستضيف بودكاست أسبوعيًا حول محتوى رقمي جديد يسمى مستهلك مع سكوت بورش . يمكنك متابعته على تويتر تضمين التغريدة .