أجرة حسنًا ، كويبي (وماذا يحدث بعد ذلك)
في العصور القديمة ، كانت الاستوديوهات تكسب كل أموالها في الصيف ، عندما كان الأطفال حديثي التخرج من المدرسة يذهبون لمشاهدة جميع الأفلام التي يريدونها في شباك التذاكر. جنت شبكات التلفزيون كل أموالها خلال أشهر الكاسحات (نوفمبر ومايو) ، عندما حددت التصنيفات في تلك الأشهر أسعار الإعلانات للعام بأكمله.
في الوقت الحاضر ، يجني اللافتات أموالهم في ديسمبر.
وذلك لأن القائمين بالبث المباشر لديهم أفضل فرصة لجذب مشتركين جدد. عيد الميلاد هو وقت العطاء ، ويقدم الكثير من الناس أجهزة جديدة مثل أجهزة التلفزيون المتصلة ووحدات تحكم ألعاب الفيديو وأجهزة iPad. غالبًا ما يتم تحميل هذه الأجهزة الجديدة مسبقًا بتطبيقات البث ، ويريد كل جهاز بث أن تجربها أولاً. إذا تمكنوا من جذب انتباهك في شهر ديسمبر ، فمن المحتمل أن تدفع لهم على مدار العام (ولفترة أطول).
تشرح هذه الحقيقة لماذا كان يوم عيد الميلاد يومًا رائعًا للمحتوى الجديد. لم نشهد إطلاق فيلم واحد بل فيلمين رائعين ، ومسلسلًا جديدًا من أحد أكبر مقدمي العروض على Netflix ، Shonda Rhimes.
إذن من ربح أهم شهر بث في العام؟ هيا نكتشف. في هذا الإصدار ، سأمر على المرشحين من خلال جهاز البث ، ثم سنلقي نظرة على نقاط البيانات المختلفة ، ونقرر الفائز. في النهاية ، سنحصل على مفاجأة إضافية بمناسبة الإجازة.
(تحذيرات: نظرًا لأن القائمين بالبث المباشر لا ينشرون البيانات ، فقد تركنا لفرز أوراق الشاي والحكم على الفائز بمقاييس مختلفة مثل Google Trends وتقييمات IMDb وتقييمات Nielsen وما إلى ذلك. أيضًا ، هذه نظرة أمريكية فقط ، نظرًا لأنها الدولة التي لدينا أفضل البيانات لها. اقرأ عن الفائزين السابقين هنا و هنا أو هنا .)
مشارك كبير في AT&T: إمراة رائعة 1984
الصورة: مجموعة Everett
إيدي بروك الرجل العنكبوت
إذا كانت هذه مسابقة للفوز بدورة الأخبار ، فقد فازت شركة Warner Bros بهذه الجائزة في ديسمبر. إذا فاتتك ، أعلنت شركة Warner Bros أن جميع أفلامها سيتم إصداره في وقت واحد في المسارح وعلى HBO Max (لشهر واحد). إمراة رائعة 1984 كان الاختبار الأول لهذه الاستراتيجية الجديدة.
هل نجحت؟
يبدو أنه! أعلنت HBO Max أن Wonder Woman 1984 سجلت أرقامًا قياسية ، على الرغم من أنها كانت غامضة بشأن ماهية تلك السجلات. شاهد أكثر من نصف مشتركي التجزئة إمراة رائعة 1984 عندما خرج عبر HBO Max. لسوء الحظ ، ما زلنا لا نعرف عدد الأشخاص الذين شاهدوا بالفعل إمراة رائعة 1984 . (موضوعان جيدان للتغريد على ذلك هنا أو هنا .) كان هذا أكبر نجاح لـ HBO بعيدًا وبعيدًا في الشهر.
( إمراة رائعة 1984 كما حققوا أيضًا 16.7 مليون دولار في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية ، وهو أمر جيد ، بالنظر إلى أن الغالبية العظمى من المسارح مغلقة.)
المشتركون في ديزني: الماندالوريان و روح
الصورة: مجموعة Everett
لأول مرة في سلسلة المقالات هذه ، يتنافس مسلسل تلفزيوني للجائزة الأولى شهرين على التوالي . الماندالوريان هو قوة طاغية لاهتمام المعجبين ، ولم تخيب خاتمة الموسم الثاني آمالهم. (لن أفسد الأمر إذا لم تشاهده بطريقة ما.) من وجهة نظر التقييمات ، الماندالوريان لا يزال هو العرض الوحيد غير المتصل بـ Netflix والذي نجح في وضعه في تقييمات Nielsen الأسبوعية. (تصدر Nielsen التصنيفات بعد تأخير دام أربعة أسابيع).
صدر ديزني أيضا روح- عمود الخيمة الصيفي لـ Pixar الذي تأخر بسبب Covid-19 - مباشرة إلى Disney + في يوم عيد الميلاد. في وقت سابق من الخريف ، أعيد تأسيس ديزني مولان إلى Disney + ، ولكن مقابل 30 دولارًا إضافيًا للوصول المبكر. من المحتمل أن يكون مولان إطلاق سراح بخيبة أمل من ديزني ، خاصة بالمقارنة مع الطلب الهائل على هاملتون . لذلك، روح يحاكي استراتيجية الإصدار الأخير.
بالنسبة إلى خدمة البث الأخرى ، كان لدى Hulu شهر خفيف إلى حد ما بالنسبة للإصدارات الجديدة. هذا أمر منطقي ، نظرًا لأن أكبر قيمة لـ Hulu هي بث البث وعروض الكابل في اليوم التالي للبث. على هذا النحو ، تميل أصول Hulu الأصلية إلى الظهور في الصيف وليس الخريف. صدر Disney + أيضًا عرابة ، لكنني لم أر الكثير من الأدلة على أنها حركت اتجاه الشعبية.
المشتركون في Netflix: سماء منتصف الليل و بريدجيرتون
الصورة: فيليب أنتونيلو / نتفليكس
كم هي مدة شوتايم على أمازون برايم
قبل الشهر ، كنت سأخبرك بذلك بريدجيرتون كان أكبر منافس على Netflix للفوز في ديسمبر. لقد كان ضجيجًا قويًا مبكرًا ، وكان يأتي من عرض ناجح في Shonda Rhimes. تشريح جراي تم وصفه مؤخرًا بواسطة Netflix باعتباره أكثر برامجهم التلفزيونية مشاهدة على المنصة من إجمالي عدد ساعات المشاهدة. وقد كشفت Netflix هذا الأسبوع أن ، نعم ، بريدجيرتون هي ضربة لهم . على وجه التحديد ، البرنامج التلفزيوني الخامس الأكثر مشاهدة حتى الآن والعاشر الأكثر مشاهدة كنسبة مئوية من عملاء Netflix:
كانت مفاجأة Netflix في ديسمبر سماء منتصف الليل ، قام جورج كلوني بإخراج فيلم خيال علمي. هذا لم أكن لأخمنه. كشفت Netflix ل حد اقصى الذي - التي سماء منتصف الليل سوف يكون شاهده 72 مليون شخص خلال أول 28 يومًا من الخدمة . بالنسبة إلى السياق ، من شأن ذلك أن يجعله يحتل المرتبة التاسعة بين أعلى الأفلام التي أطلقتها Netflix على مدار تاريخها والمرتبة الخامسة عشر الأكثر مشاهدة من قِبل نسبة العملاء:
تشتهر Netflix بالطبع بالحجم مثل أي شيء آخر. ومن بين المتنافسين الآخرين هذا الشهر نهر فيرجن ، والذي تم إصداره في نهاية شهر نوفمبر ، ولكنه احتل المرتبة الأولى في تصنيفات تقييمات نيلسن لأسبوع 30 نوفمبر:
المشتركون في Prime Video: الامتداد
© Amazon / Courtesy Everett Collection
عندما ألغى Syfy الامتداد ، اجتاحت أمازون لمواصلة السلسلة. كانت هذه الخطوة منطقية بالنسبة إلى أمازون لأنها كانت تقوم بالفعل بترخيص الحقوق لبقية العالم. يحب الاولاد و وهو على الأرجح أكبر مسلسلات أمازون ، الامتداد تم إصداره أيضًا أسبوعياً لإثارة الضجة. على عكس ال أولاد، الامتداد من غير المرجح أن يكسر Nielsen Top 10. بينما لا تزال هذه السلسلة تحظى بشعبية كبيرة لدى المعجبين ، الذين قيموه 8.5 على موقع IMDb ، بحصولها على 103000 صوت ، لم تخرج عن جوهرها الديموغرافي للخيال العلمي.
(بالمناسبة ، أنا من أشد المعجبين بسلسلة الكتب ، لذلك أنا أعمل على تأصيل هذا العرض.)
ok google الذي يلعب كرة القدم ليل الخميس
إذن من فاز في ديسمبر 2020؟
كالعادة ، لا نعرف حقًا. تخبرنا كل خدمة بشيء مختلف وعادة ما تعلن أن كل شيء كان نجاحًا باهرًا. سأركز على بيانات Google Trends المجربة والصحيحة ، ولكن أيضًا على مقياس جديد ، تقييمات IMDb. من بين منافسينا ، هذه هي أفضل خمسة عروض على Google Trends لشهر ديسمبر:
يمكنك النظر إلى هذا بطريقتين مختلفتين. إمراة رائعة 1984 كانت ذروة جميع المحتويات التي تم تقييمها في ديسمبر. كان هذا على الأرجح مدفوعًا بحملتهم الإعلانية ، والتي ربما تفوقت على كل منافس آخر باستثناء روح .
ومع ذلك ، من حيث متوسط الفائدة خلال شهر ديسمبر ، ديزني الماندالوريان و روح حصل على هذه الجوائز (بمعدل فائدة 20 و 19). (رغم ذلك روح من المحتمل أن يكون قد تم تضخيمه قليلاً من قبل الأشخاص الذين يبحثون عن الروح بشكل عام.) Netflix نهر فيرجن يمكن أن تتراجع تقييمات Nielsen بسرعة إلى حد ما ، حيث لم تحقق سوى 6 في متوسط عمليات بحث Google بعد إطلاقها. الامتداد حقق أسوأ أداء بين منافسينا ، حيث بلغت ذروة 4 فقط على Google Trends.
لإلقاء نظرة أخرى على هذا ، قمت بسحب تصنيفات IMDb لكل من هؤلاء المتنافسين. على الرغم من أن بيانات IMDb ليست مثالية (ولا يوجد مصدر بيانات مثالي في البث المباشر) ، إلا أنها تقوم بعمل جيد في التقاط الأفلام والعروض التي تكون صاخبة ومقبولة جيدًا. أرغب في قياس كل من عدد التقييمات ومتوسطها ، حيث إن كلاهما مرتبط بنسبة المشاهدة. الهدف هو الوصول إلى أعلى اليمين قدر الإمكان:
بث مباشر لعبة الغربان
بعض الحكايات والمحاذير المثيرة للاهتمام لهذا الرسم البياني. أولا، الماندالوريان و الامتداد الاستفادة من إصدارها لفترة أطول بكثير من العروض الأخرى في هذا الرسم البياني. وبما أنك تتوقع أنه كلما طالت مدة إصدار جزء من المحتوى ، زاد عدد المراجعات التي يحصل عليها. هذا التحذير جانبا ، الماندالوريان تقع في منطقة نادرة ، مع مئات الآلاف من المشاهدات وتقدير 9 تقييم. من العروض أو الأفلام الجديدة كليًا لعام 2020 ، روح هو الرابح الأكبر. حصل هذا الفيلم على العديد من التقييمات تقريبًا مثل Wonder Woman (95 ألفًا إلى 110 ألفًا) ، ولكن تصنيفًا أفضل بكثير من 8.2 إلى 5.5.
إذن من ربح؟ علينا أن نعطيها ل الماندالوريان . حقق أعلى نسبة مشاهدة محتملة (في الولايات المتحدة) وأعلى (إيجابية) تقييمات العملاء. بالنظر إلى أن ديزني لا يزال لديها هذا و روح ، يأخذون تاج غاسل للشهر.
ماذا كان الناس يشاهدون أيضًا؟ أفلام عيد الميلاد
في الشهر الماضي ، قلت إنه يمكنك سرد تاريخ هوليوود من خلال أفلام عيد الميلاد. مع وضع ذلك في ذهني ، نظرت إلى Google Trends لبعض أفلام عيد الميلاد الصاخبة. وإليك كيفية مقارنتهم بـ إمراة رائعة 1984 :
بمعنى آخر ، في يوم الكريسماس ، كانت الكثير من الأفلام التي تم إصدارها قبل 20 عامًا أو أكثر هي الأفلام الأكثر طلبًا في أمريكا. هذا أمر منطقي ، ولكنه يوضح أيضًا قيمة امتلاك مكتبة محتوى.
يكتب الرجل الإستراتيجي للترفيه تحت هذا الاسم المستعار على موقعه المسمى باسمه . بصفته تنفيذيًا سابقًا في شركة بث ، يفضل الكتابة على إرسال رسائل البريد الإلكتروني / حضور الاجتماعات ، لذلك أطلق موقعه على الويب. اشترك في النشرة الإخبارية في Substack للحصول على أفكار وتحليلات منتظمة حول الأعمال والاستراتيجيات والاقتصاد في صناعة الإعلام والترفيه.